The Role of Branding in the Non-profit Organizations

• Autorzy: Barbara Iwankiewicz-Rak , Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Rola brandingu w organizacjach non-profit

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Non-profit organizations come in many shapes and forms, and have- as their purpose to provide non-commercial help in different areas of need and that is why there are many definitions of non-profit organizations. The aim of the article is identification of the determinants and ways of creating branding process by NPOs as well as to examine how the process of branding is perceived by the brand managers of these organizations on the Polish market, using the IDEA concept. As a practical implication, this insight will allow managers of volunteer organizations to have a more clear understanding of their and other organizations' brand image, and to take a more strategic approach to branding process. The research article was based on literature studies and analysis of reports and authors' own research. (original abstract)

Organizacje non-profit występują w wielu kształtach i formach, zaś za swój cel obrały udzielanie niekomercyjnej pomocy w różnych sferach potrzeb, zatem istnieje wiele definicji organizacji niekierujących się osiąganiem zysku. Celem artykułu jest zidentyfikowanie uwarunkowań i sposobów na proces tworzenia brandingu przez organizacje non-profit, jak również zbadanie, jak proces brandingu jest postrzegany przez zarządzających marką tych organizacji na polskim rynku z użyciem koncepcji IDEA (ang. integrity, democracy, ethics i affinity - rzetelność, demokracja, etyka i podobieństwo). W charakterze implikacji praktycznej wejrzenie w to pozwoli menedżerom organizacji wolontariackich lepiej zrozumieć wizerunek marki ich własnej i innych organizacji oraz mieć bardziej strategiczne podejście do procesu brandingu. Artykuł badawczy został oparty na studiach literatury i analizie sprawozdań oraz na własnych badaniach autorek. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Branding; Non-profit organisations; Marketing

PL

Budowanie świadomości marki; Organizacje non-profit; Marketing

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 2
• Strony: 125--134

Twórcy

autor

Barbara Iwankiewicz-Rak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Barber P., McNamara C. (2016), Basic Overview of Nonprofit Organization, http://managementhelp.org/organizations/nonprofits.htm [access: 14.09.2016].
• Chematony L.D. (2001), A model for strategically building brands, "Brand Management", No. 9(1).
• Chiagouris L. (2005), Non-profit Brands Come of Age. "Marketing Management", No. 14(5).
• Dolnicar S., Lazarevski K. (2009), Marketing in non-profit organizations: and international perspective, "International Marketing Review", No. 26(3).
• Dolnicar S., Randle M. (2007), The International Volunteering Market: Market Segments and Competitive Relations, "International Journal of Non-profit and Voluntary Sector Marketing", No. 12(4).
• DonorDrive (2015), Raport: The State of Peer-To-Peer Foundrising 2015, http://www.donordrive.com/_donordrive_v2/assets/eBooks/state-of-peer-to-peer-fundraisingdonordrive.pdf, p.13 [access: 21.11.2015].
• Edelman Trust Barometer (2011), http://www.edelman.com/trust/2011 [access: 10.06.2013].
• Ewing M.T., Napoli, J. (2005), Developing and Validating a Multidimensional Non-profit Brand Orientation Scale, "Journal of Business Research", No. 58(6).
• Franco R.C. (2005), Defining the Nonprofit Sector: Portugal, "Working Paper of the Johns Hopkins Comparative Nonprofit Sector Project" No. 43, The John Hopkins Center for Civil Society Studies, Baltimore
• Haski-Leventhal D., Meijs L.C.P.M. (2011), The volunteer matrix: positioning of volunteer organizations, "International Journal of Non-profit and Voluntary Sector Marketing", No. 16(1).
• Helmig B., Scholz H.P. (2010), The Nonprofit Brand Value Chain - Just black boxes or real insights?, http://c.ymcdn.com/sites/www.istr.org/resource/resmgr/istanbul_abstracts/istr2010_0536.pdf [access: 19.11.2015].
• Iwankiewicz-Rak B. (2011), Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Kanani R. (2014), The Secret To Managing Nonprofit Brands, "Forbes", January 18, http://www.forbes.com/sites/rahimkanani/2014/01/18/the-secret-to-managing-nonprofitbrands/