Instagram w komunikacji marketingowej marek samochodowych

• Autorzy: Mariusz Woźniakowski

Warianty tytułu

Instagram in Marketing Communication of Automotive Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesność to bez wątpienia triumf kultury obrazkowej. Atrakcyjny przekaz wizualny odpowiada w dużej mierze za sukces marketingowy firmy. Dlatego coraz więcej marek reprezentujących różne branże wdraża do swoich strategii komunikacji marketingowej dominujący serwis opierający się na kontencie graficznym wśród mediów społecznościowych - Instagram. Rosnąca popularność i oryginalność Instagrama, wpisująca się w rozwijającą kulturę obrazkową sprawiły, że stał on się przedmiotem rozważań w artykule w odniesieniu do marek samochodowych obecnych na rynku polskim. Zdecydowano się na tę branżę, ponieważ w odróżnieniu od marek modowych czy reprezentantów branży lifestyle, w kontekście Instagrama trudno odnaleźć w literaturze przedmiotu jakiekolwiek analizy. Dodatkowo rynek motoryzacyjny charakteryzuje się dużą konkurencyjnością oraz po okresie zapaści widocznym wzrostem sprzedaży, co powoduje, że poszczególne marki samochodowe muszą bardziej starać się o przyciągnięcie uwagi potencjalnych oraz budowanie lojalności wśród obecnych klientów. Dla potrzeb niniejszego opracowania o charakterze badawczym został przeprowadzony audyt zawartości profili w serwisie Instagram należących do najpopularniejszych pod względem sprzedaży marek samochodowych na rynku polskim w 2015 roku. (abstrakt oryginalny)

EN

The present day is undoubtedly a triumph of the pictorial culture. An attractive visual message is responsible to a great extent for a company's marketing success. Therefore more and more brands representing various industries implement to their marketing communication strategies the dominant social media website based on the graphic content - Instagram. The increasing popularity and originality of Instagram, which fits into the pictorial culture, has an influence on the main topic of the article with regard to the automotive brands offered in the Polish market. The automotive industry brands were chosen, because in contrast to e.g. fashion or lifestyle brands, in terms of Instagram it is difficult to find any analysis in the professional literature. In addition, the automotive market is highly competitive and, after the collapse, sales are growing, what causes that each car brand has to try to attract attention of potential customers and build loyalty among the present customers. For the needs of this particular article, the audit of Instagram profiles of the bestsellers automotive brands acting in the Polish market was done. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Komunikowanie marketingowe; Rynek motoryzacyjny; Formy komunikowania

EN

Social media; Marketing communication; Motorization market; Forms of communication

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 2
• Strony: 402--412

Twórcy

autor

Mariusz Woźniakowski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Buczny E. (2012), Reguły kontentu w sieci, "Marketing w Praktyce", nr 12.
• Frątczak-Rudnicka B. (2013), Marketing w obrazkowym świecie, "Marketing w Praktyce", nr 6.
• Grabiec P. (2013), Instagram, czyli fenomen zdjęć ze smartfonów, "PC Word Mega. Serwisy społecznościowe od A do Z", nr 1.
• Hańczka W. (2016), Sprzedaż nowych samochodów w Polsce w 2015 r. Rekordowy grudzień, http://motofocus.pl/wiadomosci-rynkowe/14747/sprzedaz-nowych-samochodow-wnbsppolscewnbsp2015nbspr-rekordowy-grudzien [dostęp: 27.02.2016].
• Instagram Today: 500 Million Windows to the World, blog.instagram.com/post/146255204757/160621-news [dostęp: 21.06.2016].
• Jakubiak Ł. (2013), Rola obrazów w kreowaniu wizerunku, http://www.epr.pl/rola-obrazow-w-kreowaniu-wizerunku,felietony,1046,1.html [dostęp: 04.01.2014].
• Jędrychowski A. (2013), Social media w biznesie - Instagram, http://poradnik.wfirma.pl/-social-media-w-biznesie-instagram-cz-5 [dostęp: 11.12.2013].
• Klamm D. (2013), How Ford Used Instagram to Promowe the Fiesta's High-Tech Features, http://mashable.com/2012/02/02/ford-fiesta-instagram/ [dostęp: 14.09.2013].
• Knap R. (2014), Treści nierozwodnione, "Marketing w Praktyce", nr 12.
• Kniaź M. (2013), Narkomani obrazów, "Marketing w Praktyce", nr 5.
• Kraciuk P. (2014), Co to jest Instagram? - ABC Instagram cz. 1, http://enzo.pl/2013/12/18/co-to-jest-instagram/ [dostęp: 11.02.2014].
• Lelaszycka A. (2014), Ładnie i komercyjnie, "Marketing w Praktyce", nr 6.
• Ostrowska K. (2013), Instagram: obraz rośnie w siłę. Czy jesteśmy w trakcie rewolucji wizualnej?, http://socjomania.pl/instagram-obraz-rosnie-w-sile-czy-jestesmy-w-trakcie-rewolucji-wizualnej [dostęp 11.07.2013].
• Scott D. M. (2009), Nowe zasady marketingu i PR, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Szczepański J. (2014), Instagram - co to jest?, http://mojdroid.pl/5324/instagram-co-to-jest [dostęp: 10.03.2014].
• Wilma A. (2013), Trendy na Instagramie w Polsce, http://nowymarketing.pl/a/2040,trendy-na-instagramie-w-polsce [dostęp: 11.09.2013].
• Woźniakowski M. (2014), Kultura obrazkowa w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie mediów społecznościowych, "Marketing i Rynek", nr 4.
• Zasada E. (2014a), Wierzę w marketing treści i Instagram, "Marketing w Praktyce", nr 6.
• Zasada E. (2014b), Jak pokazać się na Instagramie, "Marketing w Praktyce", nr 10.
• Żukowski M. (2013), Instagram w służbie marketingu, http://media2.pl/reklama-pr/90691-Instagram-w-sluzbie-marketingu.html [dostęp: 15.09.2013].
• https://www.facebook.com/HyundaiPolska/app_523564411025985 [dostęp: 11.09.2013].
• http://oxpress.pl/insta-marketing/ [dostęp: 10.03.2014].