Rola wydarzeń w promocji regionów turystycznych

• Autorzy: Krzysztof Cieślikowski

Warianty tytułu

The Role of Events in The Promotion of Tourism Regions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest analiza wydarzeń jako atrakcyjnych form promocji stosowanych przez miasta na rynku turystycznym. Autor zakłada, że wybór wydarzeń, w które miasta angażują swoje budżety promocyjne, może być jednym z kluczowych aspektów współczesnej promocji miast na rynku turystycznym. Na podstawie studiów literaturowych związanych z terminologią wydarzeń, zarządzania marketingowego, efektywności promocji, a także wywiadów bezpośrednich oraz analiz źródeł wtórnych, autor identyfikuje kluczowe formy promocji oferowane przez organizatorów wydarzeń, przyporządkowuje je do określonych narzędzi promocji miast z wykorzystaniem wydarzeń. W opracowaniu przedstawiona zostaje propozycja metodyki oceny efektywności promocyjnej wydarzeń z punktu widzenia administracji miasta, która może posłużyć zarówno administracji miast w efektywnej alokacji budżetu promocyjnego, jak również organizatorom wydarzeń przygotowującym ofertę promocyjną miastom(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study is to analyze events as attractive forms of promotion used by the city on the tourism market. The author assumes that the selection of events in which cities engage their promotional budgets, is one of the key aspects of modern promotion of the cities on the tourist market. On the basis of literature studies related to events, marketing management, promotion effectiveness, as well as interviews and analysis of secondary sources, the author identifies the key forms of promotion offered by the event organizers, assigns them to the set-salty promotion tools of towns using events. The article presents methodology for assessing the effectiveness of promotional events from the point of view of the city administration- device(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Efektywność; Turystyka

EN

Promotion; Effectiveness; Tourism

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 473 Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca
• Strony: 117--126

Twórcy

autor

Krzysztof Cieślikowski

• Akademia Wychowania Fizycznego w Katowicach

Bibliografia

• Altkorn J. (red.), 2004, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków,
• Borodako K., Berbeka J., Rudnicki M., 2015, Zarządzanie innowacjami w przemyśle spotkań, C.H. Beck, Warszawa
• Cieślikowski K., 2014, Rynek turystyki konferencyjnej, t. I: Podstawy teoretyczne. Funkcjonowanie i rozwój na świecie, AWF, Katowice.
• Cieślikowski K., Kantyka J., 2014, Wykorzystanie wielkich wydarzeń w promocji miasta - na przykładzie Katowic, [w:] Marketing miejsc - teraźniejszość czy przyszłość, Zeszyty Naukowe, Uczelnia Vistula, Warszawa, s. 29-42.
• Czornik M., 2013, Miasto i jego produkty, [w:] Żabińska T. (red.), Turystyka miejska. Prawidłowości i determinanty rozwoju, Wydawnictwo UE w Katowicach, Katowice, s. 36-52.
• Drabik L., Sobol E., 2016, Słownik języka polskiego, PWN, Warszawa.
• Getz D., 1989, Special events: Defining the product, Tourism Management, no. 10 (2), s. 125-137
• Getz D., 2008, Event tourism: Definition, evolution, and research, Tourism Management, no. 29 (3), s. 403-428.
• Goldblatt J., 2014, Special Events: Creating and Sustaining a New World for Celebration, J. Willey & Sons Inc., New Jersey.
• Kieżel M., 2004, Metody analizy systemów komunikacji marketingowej, [w:] Żabińska T. (red.), Marketing strategiczny i relacyjny. Węzłowe kierunki i metodyka badań, Zeszyty Naukowe AE w Katowicach, Katowice 2004, s. 239-317.
• Kotler P., 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Goebethner & S-ka, Warszawa.
• Kruczek Z., Walas B., 2010, Promocja i informacja w turystyce, Proksenia, Kraków.
• Markowski T. (red), 2006, Marketing terytorialny, PAN, KPZK, Warszawa.
• Pabian A., 2008, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa.
• Panasiuk A., Pawlicz A., 2011, Analiza efektywności promocji produktu turystyki miejskiej w wybranych miastach nadbałtyckich, Ekonomiczne Problemy Turystyki, nr 16, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin, s. 111-123.
• Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Żabińska T., 2008, Wydarzenie jako produkt turystyczny i narzędzie komunikacji marketingowej, [w:] Sobczyk G. (red.), Współczesny Marketing. Trendy, Działania, PWE, Warszawa, s. 502-508.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2017.473.10