Warianty tytułu
Fashion Blogs - a Powerful Tool in the Marketer's Hands
Języki publikacji
Abstrakty
Moda przeszła w ostatnich latach prawdziwą rewolucję. Dotyczy ona praktycznie wszystkich obszarów funkcjonowania tej branży, także komunikacji. W tym kontekście na znaczeniu zyskały blogi o tematyce mody. Na rynkach lepiej rozwiniętych już od kilkunastu lat zajmują silną pozycję w miksie komunikacyjnym marek modowych z różnych segmentów rynku. Czy w polskich realiach stanowią równie potężne narzędzie komunikacji? Autorzy starają się odpowiedzieć na to pytanie, prezentując w artykule wyniki badań ilościowych przeprowadzonych z udziałem czytelniczek blogów modowych. (abstrakt oryginalny)
Fashion has undergone a real revolution in recent years. It covers practically all areas of the industry, including communications. In this context, fashion blogs have become increasingly important. In developed markets, for more than a dozen years, they have been in a strong position in the fashion brands communication mix. Are fashion blogs in polish realities also a powerful communication tool? The authors try to answer this question by presenting in the article the results of quantitative research conducted with the readers of fashion blogs. (original abstract)
Twórcy
autor
- Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu
- Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
- Bickle, M.C. (2011). Fashion Marketing. Theory, Principles, & Practice. New York: Fairchild Books.
- Fabijańczyk, J. (2016). 10 wskazówek, jak efektywnie współpracować z blogerami. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/111/10-wskazowek-jak-efektywnie-wspolpracowac-z-blogerami (09.03.2017).
- Hameide, K.K. (2011). Fashion Branding Unraveled. New York: Fairchild Books.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171476575
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.