Wielokulturowe zasoby ludzkie jako podmiot strategii marketingowych małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce

• Autorzy: Katarzyna Czainska

Warianty tytułu

Multicultural Human Resources as the Subject of Marketing Strategies of Polish SMEs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W publikacji przedstawiono wybrane trendy występujące w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce, zwłaszcza w zakresie internacjonalizacji zasobów ludzkich. Na tym tle wskazano możliwości wykorzystania tychże zasobów w procesie kreatywnego tworzenia strategii marketingowej. Skoncentrowano się szczególnie na koncepcjach: marketingu wewnętrznego, marketingu personalnego, a także employer brandingu. (abstrakt oryginalny)

EN

The publication presents selected trends identified in the sector of small and medium-sized enterprises in Poland, especially focused on internationalization of human resources. On this background, the possibility of using those resources in the process of a creative marketing strategy has been indicated. The focus is particularly on such concepts as: internal marketing, personnel marketing, as well as employer branding.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Zasoby ludzkie; Internacjonalizacja; Wielokulturowość; Strategia marketingowa; Formułowanie strategii

EN

Small business; Human resources; Internationalization; Multicultural; Marketing strategy; Strategy formulation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Tom: 40
• Numer: nr 113
• Strony: 61--70

Twórcy

autor

Katarzyna Czainska

• Europejska Wyższa Szkoła Biznesu w Poznaniu

Bibliografia

• Ali M., Marketing i public relations w małej firmie, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2009.
• Bartosik-Purgat M., Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2004.
• Baruk A.I., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2006.
• Cavusgil S.T., Knight G., Riesenberger J.R., International Business, Pearson - Prentice Hall, New Jersey 2008.
• Czainska K., Czynniki kształtujące kulturę organizacyjną przedsiębiorstw wielonarodowościowych, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań 2013
• Dane liczbowe dotyczące postępowań prowadzonych wobec cudzoziemców w 2015 roku, Urząd do Spraw Cudzoziemców, http://udsc.gov.pl.
• Fenton S., Etniczność, Wydawnictwo Sic, Warszawa 2007.
• Fink G., Collectiva Culture Shock, Cultural Stretch and Hybridization Theoretical contemplations, [w:] 3xIN in business - Inventing - Innovating - Interpreting, P. Odrakiewicz, W. Strnad (red.), Poznańska Wyższa Szkoła Biznesu i Ję- zyków Obcych, Poznań 2008.
• Fonfara K., Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2014.
• Grunewalder A., Employer Branding. Marketing the company as an attractive employer, GRIN Verlag, 2007.
• Informacja nt. zatrudniania cudzoziemców w Polsce, Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej, Warszawa 2015, https://www.mpips.gov.pl.
• Informacja nt. zatrudniania cudzoziemców w Polsce, Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej, Warszawa 2016; http://www.mpips.gov.pl.
• Kłoskowska A., Kultura narodowa u korzeni, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Konieczna-Sałamatin J., Imigracja do Polski w oczach opinii publicznej. Komentarz do wyników badań CBOS, Institute for Socio-Economic Enquiry, http://www.i-see.org.pl.
• Nowicka E., Świat człowieka - świat kultury, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Olsztyńska A., Marketing wewnętrzny w przedsiębiorstwie. Koncepcja i narzędzia wspomagające integrację działań wewnętrznych organizacji, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005.
• Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2004.
• Pawłowska B., Lunden B., Marketing dla małych i średnich przedsiębiorstw, BL Info Polska, Opole 2004.
• Piercy N., Morgan N.A., The marketing planning process: Behavioral problems compared to analytical techniques in explaining marketing plan credibility, Journal of Business Research, 29 (3), 1994.
• Problemy zarządzania zasobami ludzkimi w dobie globalizacji, F. Bylok, L. Cichobłaziński (red.), Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2009.
• Raport o stanie bezpieczeństwa w Polsce w 2014 roku, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych, https://bip.mswia.gov.pl.
• Raport o stanie sektora małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce w latach 2013- -2014, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2015.
• Schwan K., Seipel K.G., Marketing kadrowy, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 1997.
• Ustawa z dnia 28 lipca 2011 r. o zalegalizowaniu pobytu niektórych cudzoziemców na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej oraz o zmianie ustawy o udzielaniu cudzoziemcom ochrony na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej i ustawy o cudzoziemcach, Dz.U. nr 191, poz. 1133.
• Ustawa z dnia 13 czerwca 2003 r. o udzielaniu cudzoziemcom ochrony na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej, Dz.U. z 2012 r., nr 680.
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.
• Wojtaszczyk K., Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.

Identyfikatory

DOI

11331/1407