Ekwiwalencja badań marketingowych w turystyce międzynarodowej

• Autorzy: Jolanta Mirek

Warianty tytułu

Equivalence of Marketing Research in International Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma charakter metodologiczny. Dotyczy on jednego z istotnych problemów w międzynarodowych badaniach marketingowych, jakim jest zagadnienie ekwiwalencji (równoważności) zjawisk i procesów w różnych kulturach. Brak równoważności na którymkolwiek z etapów utrudnia bądź uniemożliwia prowadzenie badań. Problem ten jest szczególnie widoczny w badaniach w turystyce międzynarodowej, gdzie ma miejsce spotkanie różnych kulturowo społeczności, porozumiewających się wieloma językami i żyjących w odmiennych warunkach. Ta różnorodność kultur stwarza problemy zarówno w sferze metodyki, jak i organizacji badań marketingowych w obszarze turystyki. Celem niniejszego opracowania jest przybliżenie pojęcia ekwiwalencji badań marketingowych oraz wskazanie przykładów braku równoważności w obszarze turystyki międzynarodowej. Przykłady te zostały zaczerpnięte z literatury, z doświadczeń własnych autorki, a także z wywiadów z ekspertami i osobami, które często podróżują(abstrakt oryginalny)

EN

The article has a methodological nature. It concerns one of the major problems in international marketing research, which is the issue of equivalence phenomena and processes in different cultures. Lack of equivalence on any stage hinders or makes it impossible to conduct the research. This problem is particularly evident in research in international tourism, where different cultural communities which communicate in several languages and live in different conditions meet. This diversity of cultures creates problems in both the methodology and the organization of marketing research in the area of tourism. The purpose of this paper is to introduce the concept of equivalence of marketing research and an indication of examples of the lack of equivalence in the field of international tourism. These examples were taken from the bibliography as well as from author's experience, interviews with experts and people who travel frequently(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Turystyka; Badania międzykulturowe

EN

Marketing research; Tourism; Intercultural research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 473 Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca
• Strony: 357--369

Twórcy

autor

Jolanta Mirek

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Alejziak W., 1998, Geneza i rozwój teorii turystyki (refleksje na kanwie książki B. Vukonica "Turizam ususret buducnosti"), Folia Turistica, nr 8, s. 99-123.
• Berbeka J., 2010, Specyfika zachowań konsumentów na rynku turystycznym i jej implikacje dla marketingu międzynarodowego, [w:] Wiktor J.W., Żbikowska A. (red.), Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania i kierunki rozwoju, PWE, Warszawa.
• Craig C.S., Douglas S.P., 2005, International Marketing Research, Third edition, John Viley&Sons, Ltd.
• Dimanche F., 1994, Cross-Cultural Tourism Marketing Research: An Assessment and Recommendations for Future Studies, Journal of International Consumer Marketing, vol. 6, no. 3, s. 123-134.
• Duliniec E., 2009, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Grzesiuk A., 2007, Marketing międzynarodowy, CeDeWu Sp. z o.o., Warszawa.
• http://www.economist.com/content/big-mac-index (15.05.2017).
• Kachniewska M., 2004, Statystyka turystyki, [w:] Winiarski R. (red.), Nauki o turystyce, Studia i Monografie, nr 7, AWF Kraków, s. 9-25.
• Karcz K., 2004, Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa, s. 86.
• Kumar V., 2000, International Marketing Research, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
• Li M., 2012, Cross-cultural tourist research: a meta-analysis, Journal of Hospitality & Tourism Research, no. 14, s. 40-77.
• Malhotra N.K., Agarwal J., Peterson M., Methodological issues in cross-cultural marketing research. A state-of-the-art review, International Marketing Review, no. 13 (5), 7-43.
• Manczak I., 2015, Determinanty rozwoju turystyki międzynarodowej w miastach, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków.
• Mirek J., 2006, Błędy w badaniach sondażowych a ich skuteczność, [w:] Surówka-Marszałek D. (red.), Marketing, Zeszyty Naukowe Krakowskiej Szkoły Wyższej im. A.F. Modrzewskiego, Kraków, s. 235-244.
• Mirek J., 2014, Specyfika i znaczenie badań marketingowych na międzynarodowym rynku turystycznym, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Ekonomiczne Problemy Turystyki, nr 1 (25), Szczecin, s. 61-79.
• Mironowa W.G., 2012, Terminologiya mezhdunarodnogo turizma i problemy ee perevoda,
• file:///C:/Users/User/Downloads/terminologiya-mezhdunarodnogo-turizma-i-problemy-ee-perevoda.pdf. (15.05.2017).
• Morciniec N., O językowym obrazie świata, czyli czym różnią się języki, http://www.morciniec.eu/22,o_jezykowym_obrazie_swiata_czyli_czym_roznia_sie_jezyki (15.05.2017).
• Sagan A., 2003, Ekwiwalencja pomiaru w badaniach międzykulturowych, [w:] Wiktor J.W. (red.) Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków.
• Sagan A., 1998, Metodologiczne aspekty międzykulturowych badań marketingowych, [w:] Wiktor J.W. (red.), Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków.
• Szromek A.R., 2013, Pomiar funkcji turystycznej obszarów za pomocą wskaźników funkcji turystycznej na przykładzie obszarów państw europejskich, Studia Ekonomiczne, nr 132: Zastosowania metod matematycznych w ekonomii i zarządzaniu, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, s. 91-103.
• Trompenaars F., 2002, Siedem wymiarów kultury: znaczenie różnic kulturowych w działalności gospodarczej, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Williams J.A., Uysal M., 2003, Current Issues and Development in Hospitality and Tourism Satisfaction, Haworth Hospitality Press.
• Żbikowska A., 2009, Badania marketingowe rynków zagranicznych - obszary i procedury badawcze, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, nr 804, Kraków, s. 41-56

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2017.473.33