Jak pokazano figę dyktatorskiej marce

• Autorzy: Roman Szymczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opisany w artykule przypadek według intencji autora powstał niejako ku przestrodze niektórych producentów. Jedna z sieci handlowych zdecydowała się bowiem na wycofanie ze sprzedaży doskonałych, markowych wyrobów piwnych wskutek wyczerpania się możliwości negocjacyjnych i kompromisowego porozumienia. Tym samym w to miejsce weszły inne marki, które mając skuteczną strategię zarządzania cenami, zajęły miejsce owego znanego producenta złotego trunku. Świadczy to o tym, iż nawet renomowane firmy stale uważać muszą na swój wizerunek aby nie ustąpić miejsca konkurencji. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Browarnictwo; Wizerunek marki; Budowanie marki; Marka produktu; Konkurencja efektywna; Instrumenty konkurencji; Strategia marki; Strategia cen; Rynek piwa; Sieci handlowe

EN

Brewing industry; Brand image; Brand building; Product brand; Effective competition; Instruments of competition; Brand strategy; Pricing strategies; Beer market; Chain stores

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 7
• Strony: 16--18

Twórcy

autor

Roman Szymczak