Zenon, który zaczął widzieć ceny

• Autorzy: Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieją marki, które pozycjonują się jako tanie, ale są też takie, które starają się mówić o dobrej jakości. Są także marki premium. Okazuje się, iż mitem cenowym i promocyjnym jest teza, iż obniżoną ceną marki zawsze zyskują na rynku nowych konsumentów. W artykule autorzy poruszają casus Zenona, statystycznego mieszkańca Radomia, który poprzez swoje doświadczenia zakupowe (wycieczka do Egiptu) stał się smart shopperem i niejako ekspertem w dziedzinie zakupów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Preferencje zakupowe; Preferencje konsumenta; Strategia zakupów; Ceny; Budowanie marki; Budowanie lojalności klienta; Efektywna obsługa klienta; Strategia marki; Marketing doświadczeń

EN

Purchase preferences; Consumer preferences; Purchasing strategy; Prices; Brand building; Cultivation customer loyalty; Efficient Consumer Response (ECR); Brand strategy; Experience marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 7
• Strony: 19--21

Twórcy

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot.

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot.