Brand Image Creation and its Impact on the Perception of the Enterprise - Case-Study

• Autorzy: Piotr Dziwiński

Warianty tytułu

Kreowanie wizerunku marki i jej wpływ na postrzeganie przedsiębiorstwa - studium przypadku

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In this paper the question of brand image creation and its influence on the enterprise's image was taken into consideration. At the beginning the concept of brand image creation was generally characterized. Next the survey on Apple Inc. perception was carried out among Polish and American citizens. At the end the brief conclusions of the research were explained. (original abstract)

W niniejszym artykule zwrócono uwagę na kwestię tworzenia wizerunku marki i jej wpływu na wizerunek przedsiębiorstwa. W pierwszej części zwięźle scharakteryzowano koncepcję kształtowania wizerunku marki. Następnie przeprowadzono ankietę dotyczącą percepcji Apple Inc. wśród obywateli polskich i amerykańskich. W zakończeniu przedstawiono wnioski z badań. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Brand; Brand image; Company image; Case study

PL

Marka; Wizerunek marki; Wizerunek przedsiębiorstwa; Studium przypadku

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7 (CD)
• Strony: 147--161

Twórcy

autor

Piotr Dziwiński

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

Bibliografia

• 1. Altkorn, J. (2004). Wizerunek firmy, Dąbrowa Górnicza: Wyd. Wyższej Szkoły Biznesu w Dąbrowie Górniczej.
• 2. Budzyński W. (2008). Wizerunek równoległy, nowa szansa promocji firmy i marki, Warszawa, Poltext.
• 3. D'Alessandro D.F. (2001). Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand, New York, McGraw-Hill.
• 4. Dębski M. (2009). Kreowanie silnej marki, Warszawa, PWE.
• 5. Hollis N. (2008). The Global Brand, Macmillan.
• 6. O'Grady J.D. (2009). Apple Inc., London, Greenwood Press.
• 7. Wheeler A. (2010). Kreowanie marki, Przewodnik dla menadżerów marki, Warszawa, PWN.
• 8. Witek-Hajduk M. (2001). Zarządzanie marką, Warszawa, Difin.