Warianty tytułu
Kreowanie wizerunku marki i jej wpływ na postrzeganie przedsiębiorstwa - studium przypadku
Języki publikacji
Abstrakty
In this paper the question of brand image creation and its influence on the enterprise's image was taken into consideration. At the beginning the concept of brand image creation was generally characterized. Next the survey on Apple Inc. perception was carried out among Polish and American citizens. At the end the brief conclusions of the research were explained. (original abstract)
W niniejszym artykule zwrócono uwagę na kwestię tworzenia wizerunku marki i jej wpływu na wizerunek przedsiębiorstwa. W pierwszej części zwięźle scharakteryzowano koncepcję kształtowania wizerunku marki. Następnie przeprowadzono ankietę dotyczącą percepcji Apple Inc. wśród obywateli polskich i amerykańskich. W zakończeniu przedstawiono wnioski z badań. (abstrakt oryginalny)
Twórcy
autor
- Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej
Bibliografia
- 1. Altkorn, J. (2004). Wizerunek firmy, Dąbrowa Górnicza: Wyd. Wyższej Szkoły Biznesu w Dąbrowie Górniczej.
- 2. Budzyński W. (2008). Wizerunek równoległy, nowa szansa promocji firmy i marki, Warszawa, Poltext.
- 3. D'Alessandro D.F. (2001). Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand, New York, McGraw-Hill.
- 4. Dębski M. (2009). Kreowanie silnej marki, Warszawa, PWE.
- 5. Hollis N. (2008). The Global Brand, Macmillan.
- 6. O'Grady J.D. (2009). Apple Inc., London, Greenwood Press.
- 7. Wheeler A. (2010). Kreowanie marki, Przewodnik dla menadżerów marki, Warszawa, PWN.
- 8. Witek-Hajduk M. (2001). Zarządzanie marką, Warszawa, Difin.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171476935