Targi turystyczne jako narzędzie aktywności promocyjnej powiatu jeleniogórskiego

• Autorzy: Piotr Zawadzki

Warianty tytułu

Tourist Fairs As A Tool for Promotional Activity of Jelenia Góra District

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie zagadnień związanych z promocją regionów turystycznych przy wykorzystaniu narzędzia promocyjnego, jakim są targi. Na wstępie, w części teoretycznej artykułu przedstawiono problematykę marketingu terytorialnego oraz jego wpływu na rozwój jednostek terytorialnych. W dalszej części omówiono produkt regionu turystycznego oraz możliwości jego promocji. Zaprezentowano również istotę i cechy działań związanych z organizacją targów, a także rozwój imprez targowych w Polsce na przestrzeni ostatnich lat. W końcowej części ukazano przykłady zastosowania tego elementu promocji na przykładzie powiatu jeleniogórskiego. Przedstawione zostały targi turystyczne, w których uczestniczy region jeleniogórski, a także coroczną imprezę targową TOURTEC, której organizatorem jest powiat jeleniogórski(abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to present the issues related to the promotion of tourism regions using the promotional tools which are fairs. Firstly, the theoretical part of the article presents the problem of territorial marketing and its impact on the development of territorial units. In the next part the author presents the tourism product of the region and the possibility of promotion. The author also presents the essence and characteristics of activities related to the organization of fairs, as well as the development of trade fairs in Poland in recent years. In the final section he presents examples of the use of this promotion element on the example of the district of Jelenia Góra. Tourist fairs are presented in which Jelenia Góra region participates, as well as the annual event of TOURTEC fair, organized by the district of Jelenia Góra(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Promocja; Region turystyczny; Targi; Turystyka

EN

Territorial marketing; Promotion; Tourist region; Fair; Tourism

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 473 Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca
• Strony: 627--636

Twórcy

autor

Piotr Zawadzki

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Gębarowski M., 2010, Współczesne targi, Wydawnictwo Regan Press, Gdańsk, s. 33.
• Gębarowski M., 2011, Targi jako narzędzie aktywności marketingowej instytucji naukowych i badawczych , Marketing instytucji naukowych i badawczych nr 2/2011, Instytut Lotnictwa Wydawnictwa Naukowe, Warszawa, s. 81-100.
• Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., 2010, Produkt turystyczny, PWE, Warszawa, s. 75.
• Panasiuk A. (red.), 2013, Marketing w turystyce i rekreacji, PWN, Warszawa.
• Rawski M., 2010, Wybrane trudności realizacji aspektu czynnościowego w marketingu terytorialnym, [w:] Rosa G., Smalec A. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 596, Ekonomiczne Problemy Usług, nr 56, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Szczecin, s. 61-74.
• Rzemieniak M., 2015, Problemy komunikacji marketingowej w branży rolniczej na przykładzie targów i wystaw handlowych, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 867, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 40, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin, s. 183-192.
• Szromnik A., 1999, Miejsce spotkań handlowych (cz. 2), Gazeta Targowa, nr 3 (232), Warszawa, s. 19.
• Szromnik A., 2010, Marketing terytorialny, Wolwers Kluwer Polska, Warszawa, s. 15.
• Turystyka 2014 - Załącznik do Uchwały nr XLIII/243/14 Rady Powiatu Jeleniogórskiego z 2 października 2014 r.
• Wiadomości Turystyczne, 2016, Zestawienie imprez targowych polskich i zagranicznych w 2016 roku, http://eurosys.pl/pdf/Targi_Turystyczne_2016 (12.02.2017).
• Zawadzki P., 2013, Promocja regionu turystycznego na przykładzie kampanii "Tajemniczy Dolny Śląsk", [w:] Rosa G., Smalec A. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 775, Ekonomiczne Problemy Usług, nr 30, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Szczecin, s. 435-447.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2017.473.59