Rola rankingów w marketingu szkól wyższych : pomoc czy przeszkoda?

• Autorzy: Radosław Kuca

Warianty tytułu

University Rankings and their Impact on University Marketing : Are they Helpful or Just the Opposite?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest zidentyfikowanie roli rankingów szkół wyższych w komunikacji marketingowej prowadzonej przez uczelnie. Dodatkowo w opracowaniu zostanie przedstawiona odpowiedź na pytanie czy informacje i komunikaty zawarte w zestawieniach rankingowych szkół wyższych są pomocne przy kreowaniu wizerunku i marki uczelni oraz jak często szkoły wyższe odwołują się w marketingu po tego typu zestawienia. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the study is to identify the role of university rankings in marketing communications conducted by universities. In addition, the study will provide an answer to the question whether the information and communications contained in university rankings are helpful in creating the image and brand of university and how often universities use them for marketing proposes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Ranking szkół wyższych; Marka; Szkolnictwo wyższe; Uniwersytet

EN

Marketing; Ranking of higher education institutions; Brand; Higher education; University

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7 (CD)
• Strony: 399--410

Twórcy

autor

Radosław Kuca

• Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego w Katowicach

Bibliografia

• 1. Blicharz J., (2014), Zarządzanie szkołą wyższą, http://www.bibliotekacyfrowa.pl/Content/63587/Zarzadzanie_szkola_wyzsza.pdf, (04.03.2017).
• 2. Delhaxhe A. (red.), (2009), Higher Education Governance in Europe: Policies, structures, funding and academic staff, Eurydice, Bruksela.
• 3. Gawroński R. (przew.), (2011), "Strategia rozwoju Politechniki Warszawskiej do roku 2020", Oficyna Wydawnicza PW, Warszawa.
• 4. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2002), Marketing. Podręcznik europejski, Warszawa. Wyd. PWE.
• 5. Leja K., (2013), Zarządzanie uczelnią. Koncepcje i współczesne wyzwania, Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa.
• 6. Pyrka, J. (2012), Marketing międzynarodowy wybrane zagadnienia. Katowice. Wyd. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego.
• 7. Strategia rozwoju szkolnictwa wyższego w Polsce do 2020 roku, Raport cząstkowy przygotowany przez Ernst & Young Business Advisory i Instytut Badań nad Gospodarką Rynkową (2010).
• http://www.agh.edu.pl/osiagniecia/browse/56/ (08.03.2017).
• http://www.eksperci.pw.edu.pl/Materialy-do-pobrania (08.03.2017).
• http://ireg-observatory.org/en/ (07.03.2017).
• http://www.iu.qs.com/university-rankings/world-university-rankings/ (08.03.2017).
• http://www.iu.qs.com/university-rankings/eeca/ (08.03.2017).
• https://www.p.lodz.pl/pl/lista/rankingi-certyfikaty-zestawienia (08.03.2017).
• http://www.perspektywy.pl/genius/o-konkursie-2016