Miękki marketing różu

• Autorzy: Joanna Stopyra
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketerzy zdają sobie sprawę z faktu, iż nadrzędna zasada komunikacji skierowanej do kobiet brzmi: don't think pink! W dowolnym tłumaczeniu oznacza to, aby nie używać zdrobnień i nie koloryzować swojego przekazu skierowanego do pań. Tymczasem analizując infantylizującą i zakorzenioną w stereotypach komunikację różnych produktów dla kobiet, nietrudno odnieść wrażenie, iż teoria rozmija się z praktyką. W rzeczywistości bowiem kobiety lubią róż, w państwach azjatyckich preferowany jest on nawet w formie ostrzejszej, w domieszką koloru czerwonego. Tak więc kolor, nie tylko zresztą ten wymieniony spełnia ogromną rolę w spotach reklamowych. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Reklama multimedialna; Rynek reklamy; Kampanie reklamowe; Techniki reklamy; Strategia reklamy; Promocja produktu; Kobieta; Pozycja kobiety w społeczeństwie; Płeć

EN

Multimedia advertising; Advertising market; Advertising campaign; Advertising technique; Advertising strategy; Product promotion; Woman; Women's position in society; Gender

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 7
• Strony: 66--68

Twórcy

autor

Joanna Stopyra

• Beauty Management PR & Marketing to Women