Samosia z Wrażliwcem na zakupach

• Autorzy: Joanna Stopyra
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród najważniejszych czynników zakupowych kobiety wskazują kolejno: cenę, jakość produktu oraz wartości jakie reprezentuje marka. Dla mężczyzn zaś na pierwszym miejscu jest jakość produktu, dopiero potem cena, a na trzecim rozpoznawalność marki. W procesie zakupowym panowie korzystają z narzędzi takich, jak porównywarki cen i sami analizują wszystkie czynniki. Do kobiet zaś zdecydowanie przemawia bardziej komunikacja human to human (H2H). Panie też szukają zakupowych rekomendacji wśród przyjaciół i rodziny. Same także dzielą się opiniami na temat marek. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Preferencje zakupowe; Badanie preferencji konsumenckich; Kobieta; Kobieta w rodzinie; Mężczyzna; Płeć; Marketing zakupów; Strategia zakupów; Zakup

EN

Purchase preferences; Consumer preferences research; Woman; Women in family; Men; Gender; Buyer marketing; Purchasing strategy; Purchasing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 7
• Strony: 80--83

Twórcy

autor

Joanna Stopyra

• Beauty Management PR & Marketing to Women