Zastosowanie analizy semiotycznej w public relations

• Autorzy: Izabela Marzec , Paweł Kocoń
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Public relations w klasycznym już podręczniku Krystyny Wojcik jest definiowane jako działalność systemowa i proceduralna z zakresu komunikowania społecznego. To powoduje, że zagadnienie komunikacji werbalnej stanowi jeden z fundamentów dyscypliny. Właśnie tej problematyce poświęcono kolejny podrozdział pierwszego rozdziału monografii. Autorzy Paweł Kocoń i Izabela Marzec podejmują próbę uzasadnienia konieczności stosowania analizy semiotycznej do zrozumienia komunikatów public relations. Stawia to przed praktykami PR nowe wyzwanie - poznanie analizy semiotycznej przekazów zarówno na etapie pierwszym opracowywania programu PR (analiza stanu wyjściowego), jak i ostatnim - jego ewaluacji. W nowoczesnej komunikacji, w której korzysta się ze skrótów, słów pochodzących z wielu języków, tworzy się nowe, nieznane dotąd terminy dla potrzeb nowoczesnych technologii, upraszcza się język, żeby porozumiewanie się było łatwiejsze i szybsze, analiza semiotyczna może rzeczywiście stać się niezbędnym narzędziem w procesie komunikowania się z konkretnym interesariuszem. To sprawia, że do wielu zadań praktyka PR należy dodać również konieczność poznania, i co więcej, stosowania założeń semiotyki - teorii znaku, która sama wykorzystuje wiedzę lingwistyczną, psychologiczną czy socjologiczną. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Semiotyka; Teoria komunikowania; Komunikowanie społeczne

EN

Public relations; Semiotics; Theory of communication; Social communication

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2016
• Tom: Public relations w perspektywie naukowej
• Strony: 75--81

Twórcy

autor

Izabela Marzec

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Paweł Kocoń

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Barthes R. (1970): Mit i znak. Eseje. PIW, Warszawa.
• Bocheński J.M. (1993): Współczesne metody myślenia. Wydawnictwo W Drodze, Poznań.
• Buczyńska-Garewicz H. (1980): Słowo wstępne: semiotyka i filozofia znaku. W: M. Bense: Świat przez pryzmat znaku. PIW, Warszawa.
• Kostera M. (2003): Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych. PWN, Warszawa.
• Marcinkowski P. (2012): Głębia reklamy - analiza semiotyczna część /, http://www.touch.uni.lodz.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=l 12&Itemid=116 [dostęp: 10.08.2012].
• Niemczyk J. (2011): Metodologia nauk o zarządzaniu. W: Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu. Red. W. Czakon. Wolters Kluwer, Warszawa.
• Pelc J. (1982): Wstęp do semiotyki. Wiedza Powszechna, Warszawa.
• Sułkowski Ł. (2005): Epistemologia w naukach o zarządzaniu. PWE, Warszawa.