Platforma społecznościowa facebook jako narzędzie marketingu w działalności gospodarstw agroturystycznych

• Autorzy: Henryk Marjak

Warianty tytułu

Social Platform Facebook as a Marketing Tool in Activity of Agritourist Farms

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy jest analiza wykorzystania platformy społecznościowej Facebook jako narzędzia marketingu w gospodarstwach agroturystycznych funkcjonujących na terenie województwa zachodniopomorskiego.(fragment tekstu)

EN

In the paper investigated social media as a tool, which can help in marketing on agritourist farms. The study examined the relationship existing between Facebook fanpages activities, and customers and stakeholders reactions. Data for research were acquired from Facebook API and covered period 2012-2015. The data included the reactivity of users of agritourist farms fanpages for appropriate management actions from fanpages of agritourist farms operating in the Western Pomerania. The results indicated that properly conducted activities agritourist farms in social media can help in users activities and may affect the decisions of potential guests.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Media społecznościowe; Narzędzia marketingu bezpośredniego; Wyniki badań

EN

Agrotourism; Social media; Direct marketing tools; Research results

• Czasopismo: Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis. Oeconomica
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 86
• Strony: 51--62

Twórcy

autor

Henryk Marjak

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Barabási A.-L. 2016. Network science. Cambridge University Press.
• Barbieri C., Mshenga P.M. 2008. The role of the firm and owner characteristicson the performance of agritourism farms. Soc. Rur. 48(2), 166-183.
• Berthon P.R., Pitt L.F., Plangger K., Shapiro D. 2012. Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Bus. Horizons 55(3), 261-271
• Bertot J.C., Jaeger P.T. 2010. Using ICTs to create a culture of transparency: E-government and social media as openness and anti-corruption tools for societies. Gover. Inf. Quart. 27, 264-271.
• Bonsón E., Torres L., Royo S., Flores F. 2012. Local e-government 2.0: Social media and corporate transparency in municipalities. Gover. Inf. Quart. 29, 123-132.
• Dann S. 2011. The marketing mix matrix, in: Proceedings Academy of Marketing Conference 2011: Marketing fields forever, Liverpool 5-7.06.2011. Liverpool, Academy of Marketing, 1-6.
• Dryl T. 2015. Serwisy społecznościowe Web 2.0 jako przykład innowacji w marketingu. Logistyka 2(2), 1181-1189.
• Felix R., Rauschnabel P.A., Hinsch C. 2017. Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. J. Bus. Res. 5, 118-126.
• Kachniewska M. 2013. Media społecznościowe jako narzędzie nowoczesnego marketingu usług hotelarskich, w: Innowacyjne rozwiązania we współczesnym hotelarstwie. Red. D. Piotr. [b.m.], Wydaw. Almamer, 106-121.
• Kehrer J., Hauser H. 2013. Visualization and visual analysis of multifaceted scientific data: A survey. IEEE Trans. Visual. Comp. Graph. 3(19), 3, 495-513.
• Marjak H. 2015. Analiza wykorzystania mediów społecznościowych jako innowacyjnego sposobu interakcji w gospodarstwach agroturystycznych. Stud. Kom. Przestrz. Zagospodar. Kraju PAN 162, 127-138.
• Marques H. 2006. Searching for complementarities between agriculture and tourism the demarcated wine-producing regions of northern Portugal. Tourism Econom. 12(1), 147-155.
• Parra-López E., Bulchand-Gidumal J., Gutiérrez-Taňo D., Dĭaz-Armas R. 2011. Intentions to use social media in organising and taking vacation trips. Comp. Human Behav. 27(2), 640-654.
• Sotomayor S., Barbieri C., Wilhelm Stanis S., Aguilar F.X., Smith J.W. 2014. Motivations for recreating on farmlands, private forests, and state or national parks. Environ. Manag. 54(1), 138-150.
• Ustawa z dnia 2 lipca 2004 r. o swobodzie działalności gospodarczej. DzU z 2004 r., nr 173, poz. 1807
• We are social. Digital in 2016. We are social's compedium od global digital, social, and mobile data, trends, and statistics, http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in-2016, dostęp: 22.04.2016.
• Wilson R.E., Gosling S.D., Graham L.T. 2012. A review of facebook research in the social sciences. Persp. Psychol. Sci. 7(3), 203-220.

Identyfikatory

DOI

10.21005/oe.2017.86.1.06