Zakres aktywności prosumpcyjnej nabywców a ich opinie na temat aktywizujących działań oferentów

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk

Warianty tytułu

The Scope of Prosumption Activity of Final Buyers and their Opinions on Encouraging Activities of Offerors

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono problematykę aktywności prosumpcyjnej nabywców. Zwrócono uwagę na wzrost jej znaczenia zarówno dla samych nabywców, jak i dla oferentów. Na podstawie wyników badań empirycznych zidentyfi kowano zakres form tej aktywności. Poddano także analizie zakres tych form w zależności od opinii respondentów na temat zachęcania ich do współdziałania przez oferentów. W tym celu podzielono ogół badanych na dwie grupy i przeprowadzono analizę czynnikową oddzielnie dla każdej z nich. Okazało się, że zakres form aktywności prosumpcyjnej podejmowanej przez osoby uważające, iż oferenci nie zachęcają skutecznie nabywców do współpracy, jest inny niż w przypadku osób mających odmienne zdanie. Sformułowanej hipotezy badawczej nie można więc odrzucić.(abstrakt oryginalny)

EN

In the article the problem of prosumption activity of final buyers was presented. The attention was paid to the growth of its meaning for buyers and for offerors. On the base of the results of empirical research the scope of this activity was identified. The scope of prosumption activity depends on respondents' opinions about encouraging activities of offerors was analysed too. The whole sample of respondents was divided into two groups. The factor analysis was conducted separately in the case of representatives of each group. The identified scope of their prosumption activity was different. It means that the research hypothesis can't be rejected.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prosumpcja; Prosument; Relacje z klientami

EN

Prosumption; Prosumer; Relationships with customers

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 48 T. 2. Zarządzanie
• Strony: 101--112

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Mróz, B. (2010). Nowe trendy konsumenckie - szansa czy wyzwanie dla marketingu. W: S. Figiel (red.), Marketing w realiach współczesnego rynku. Implikacje otoczenia rynkowego, Warszawa: PWE.
• Prahalad, C.K., Ramaswamy, V. (2004). The Future of Competition: Co-Creating Unique Value with Customers. Boston: Harvard Business School Press.
• Abdi, H., Williams, L.J. (2010). Principal Component Analysis. Wiley Interdisciplinary Reviews: Computational Statistics, 2 (4), 433-459.
• Collins, S. (2010). Digital Fair. Prosumption and the Fair Use Defence. Journal of Consumer Culture, 10 (1), 37-55.
• Cova, B., Dalli, D. (2009). Working Consumers: The Next Step in Marketing Theory? Marketing Theory, 9 (3), 315-339.
• Fuchs, Ch., Schreier, M. (2011). Customer Empowerment in New Product Development. Journal of Product Innovation Management, 28 (1), 17-32.
• Gabriel, Y., Korczynski, M., Rieder, K. (2015). Organizations and Their Consumers: Bridging Work and Consumption. Organization, 22 (5), 629-643.
• Ritzer, G., Dean, P., Jurgenson, N. (2012). The Coming of the Age of the Prosumer. American Behavioural Scientist, 56 (4), 379-398.
• Ritzer, G., Jurgenson, N. (2010). Production, Consumption, Prosumption. The Nature of Capitalism in the Age of the Digital Prosumer. Journal of Consumer Culture, 10 (1), 13-36.
• Zalega, T. (2013). Nowe trendy i makrotrendy w zachowaniach konsumenckich gospodarstw domowych w XXI wieku. Konsumpcja i Rozwój, 2 (5), 3-21.

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2017.48/2-09