Jak zaprojektować dobrze sklep

• Autorzy: Iwona Kliś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dobrze zaprojektowana przestrzeń sprzedaży to niezwykle trudne wyzwanie. To nie tylko aranżacja wystroju wnętrza, ale przede wszystkim przygotowanie całokształtu doznań klientów w kontakcie z miejscem sprzedaży, czyli zaprojektowanie doświadczeń, w tym przede wszystkim wrażeń wzrokowych. Sklep nie tylko musi być ładny, ale też funkcjonalny i dopasowany do oczekiwań klienta, co zmotywuje go do zakupów. Dlatego przed projektowaniem sklepowych wnętrz konieczne jest przeanalizowanie krok po kroku ścieżki ruchu konsumenta, prześledzenie kompleksowo jego ewentualnej zakupowej podróży. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing doświadczeń; Marketing sensoryczny; Badania sensoryczne; Poznanie zmysłowe; Proces projektowania; Supermarkety; Hipermarkety; Motywacje konsumpcyjne; Analiza korzyści zakupu; Zarządzanie wrażeniem

EN

Experience marketing; Sensory marketing; Sensory research; Sensory perception; Design process; Supermarkets; Hypermarkets; Consumer motivation; Benefits of buying analysis; Impression management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8
• Strony: 66--69

Twórcy

autor

Iwona Kliś

• Branch Brothers