Narzędzia marketingu mobilnego w firmach rodzinnych na przykładzie wybranych detalistów internetowych działających w branży AGD/RTV

• Autorzy: Bartłomiej Stopczyński

Warianty tytułu

Mobile Marketing Tools in Family Business as the Examples of Selected Internet Electronic/Household Goods Retailers in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor w niniejszym artykule postawił pytanie, w jakim stopniu polskie firmy rodzinne, funkcjonujące w obszarze handlu detalicznego branży AGD/RTV wykorzystują Internet mobilny. Celem była ocena, czy w prawidłowy sposób detaliści ci wykorzystują narzędzia marketingu mobilnego. Zastosowaną metodą badawczą była analiza zawartości stron internetowych wybranych detalistów. (fragment tekstu)

EN

Today it is noticed transformation from e-commerce to m-commerce. As a result retailers have to use mobile marketing tools. This article presents analysis of mobile marketing tools used by selected family business that are internet electronic/household retailers in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing mobilny; Handel elektroniczny; Handel mobilny; Przedsiębiorstwo rodzinne; Rynek sprzętu RTV; Rynek sprzętu AGD

EN

Mobile marketing; e-commerce; m-commerce; Family-owned business; Consumer electronics market; Home appliances market

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: t. 17, z. 6, cz. 1 Firmy rodzinne - wyzwania współczesności
• Strony: 361--373

Twórcy

autor

Bartłomiej Stopczyński

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Agrebi S., Jallais J. (2015), Explain the Intention to Use Smartphones for Mobile Shopping, "Journal of Retailing and Consumer Services", vol. 22.
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2011), Two Hearts in Three-quarter Time: How to Waltz the Social Media/Viral Marketing Dance, "Business Horizons", vol. 54.
• Lee I., Lee Kyoochun (2015), The Internet of Things (IoT): Applications, Investments and Challenges for Enterprises, "Business Horizons", No. 58.
• Marjański A. (2012), Specyfika firm rodzinnych [w:] Firma w rodzinie czy rodzina w firmie - metodologia wsparcia firm rodzinnych, PARP, Warszawa.
• Mitręga M. (2013), Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych, "Handel Wewnętrzny", maj-czerwiec, t. 3.
• Porter M.E., Heppelmann J.E. (2014), How Smart Connected Product Are Transforming Competition, "Harvard Business Review", November.
• Sumita U., Yoshii J. (2010), Enhancement of E-Commerce Via Mobile Accesses to the Internet, "Electronic Commerce Research and Applications", No. 9.
• Sułkowski Ł. (2011), Definicje i typologie małych firm rodzinnych - wnioski z badań, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", z. 6, t. XII.
• Sułkowski Ł. (2014), Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu [w:] Otto J., Sułkowski Ł. (red), Metody zarządzania marketingowego, Difin, Warszawa.
• Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Monografie Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• Yang K. (2012), Consumer Technology Traits in Determining Mobile Shopping Adoption: An Application of the Extended Theory of Planned Behavior, "Journal of Retailing and Consumer Services", vol. 19.
• Watson C., McCarthy J., Rowley, J. (2013), Consumer Attitudes Towards Mobile Marketing in the Smart Phone Era, "International Journal of Information Management", No. 33.
• Anonymous (2015), Polacy na zakupach mobilnych, mShopper@Mobile Institute [online], dostęp: 20 września 2015.
• Criteo (2015), State of Mobile Commerce [online], http://www.criteo.com/, dostęp: 06 lutego 2015.
• https://www.ebayinc.com/, dostęp: 19 września 2015.
• Sass-Staniszewska P., Gordon M. (2014), E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska, Izba Gospodarki Elektronicznej e-Commerce Polska [online], http://www.infomonitor.pl/, dostęp: 28 sierpnia 2014.