Ewolucja i implementacja marketingu terytorialnego

• Autorzy: Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

The Evolution and the Implementation of Territorial Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza ewolucji i implementacji wybranych instrumentów marketingu terytorialnego. Na wstępie artykułu scharakteryzowano istotę, genezę i sposoby definiowania marketingu terytorialnego. W kolejnej jego części opisano grupy adresatów działań marketingowych, do których należą mieszkańcy, turyści, inwestorzy i inni interesariusze. Następnie przytoczono spektrum definicji marketingu terytorialnego. Finalną część rozważań poświęcono klasyfikacji instrumentów marketingu miejsc, eksponując koncepcję 7P. Lektura tekstu dowodzi, że aby działania promocyjne jednostek terytorialnych były skuteczne, muszą być skoncentrowane na docelowych adresatach, a nie na anonimowych, masowych odbiorcach. Ponadto władze samorządowe powinny ustawicznie dążyć do stworzenia i wdrożenia optymalnej w danych realiach kompozycji instrumentów marketingu terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose of this article is the analysis of the evolution and the implementation of chosen marketing instruments. The article begins with the characteristics of the being, the genesis and ways of defining territorial marketing. There are described groups of addressees of marketing actions: residents, tourists and investors. There is the definition of territorial marketing. The final part of the article was devoted to the ranking of marketing instruments of places, exhibiting the 7P concept. The article proves that promotional measures of regional units are effective, when they are be concentrated on target addressees, rather than on anonymous, mass audiences. Moreover self-government authorities should constantly aspire to creating and implementing optimum in the given reality of the composition of territorial marketing instruments. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing terytorialny; Instrumenty marketingowe; Promocja miasta

EN

Marketing; Territorial marketing; Marketing instruments; City promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 119--132

Twórcy

autor

Wiesław Ciechomski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Ciechomski W. i Romanowski R. (2013a). Marketing terytorialny oparty na wiedzy, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• 2. Ciechomski W. i Romanowski R. (2013b). Marketing oparty na wiedzy w świetle procesów decyzyjnych, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• 3. Ciechomski W. (2015). Marketing terytorialny jako nowoczesna koncepcja kreowania wizerunku miast i regionów, Marketing i Rynek 10/2015, (s. 85).
• 4. Ciechomski W. i Romanowski R. (2016). Segmentacja nabywców produktu terytorialnego jako element budowania przewagi konkurencyjnej, Marketing i Rynek 10/2016, (s. 82).
• 5. Duczkowska-Piasecka M. (2013). Marketing terytorialny: jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich, Warszawa: Wydawnictwo Difin.
• 6. Florek M. (2006). Podstawy marketingu terytorialnego. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• 7. Florek M. (2013). Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 8. Frankowski Z. (2000). Marketing w zarządzaniu gminą. Ciechanów: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Humanistycznej.
• 9. Garbarski L. (2011). Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 10. Girard V. (1997). Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• 11. Glińska E., Florek M., Kowalewska A. (2009). Wizerunek miasta, od koncepcji do wdrożenia. Warszawa: Wydawnictwo Wolters Kluwer.
• 12. Hanna S.A. and Rowley J. (2015). "Rethinking Place Branding." In Rethinking Strategic Place Branding in the Digital Age, by Mihalis Kavaratzis, Gary Warnaby and Gregory Ashworth. Springer Science + Business Media.
• 13. Kavaratzis M. (2008). "From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens." Groningen: Doctoral dissertation.
• 14. Kotler, Ph. (2004). Marketing od A do Z, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 15. Kotler, Ph. (2005). Marketing, Poznań: Wydawnictwo Rebis.
• 16. Kotler, Ph., Keller, K., (2012). Marketing, Poznań: Wydawnictwo Rebis.
• 17. Łazorko, K. i Niedzielska, A. (2011). Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego, Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej.
• 18. Makarski, S. i Kuźniar, W. (2009). Marketing w zarządzaniu jednostką terytorialną na przykładzie województwa podkarpackiego, Rzeszów: Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• 19. Marak, J. (2004). Marketing terytorialny w strategiach rozwoju województw, Łódź: Acta Universitatis Lodziensis, Folia Oeconomica.
• 20. Markowski T. (1999). Zarządzanie rozwojem miast. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 21. Markowski, T. (2006). Marketing terytorialny, Warszawa: Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN.
• 22. Mruk, H., Pilarczyk, B. i Sławińska, M. (2012). Marketing, koncepcje, strategie, trendy, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 23. Siedlecka, A., Smarzewska, A., Zwolińska-Ligaj, M. (2012). Marketing terytorialny w budowaniu konkurencyjności podmiotów publicznych, Biała Podlaska: Wydawnictwo Państwowej Szkoły Wyższej im. Papieża Jana Pawła II.
• 24. Styś, A. (2000). Marketing. Wyzwania współczesności i problemy prospektywne, Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• 25. Szromnik, A. (2012). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Warszawa: Wolters Kluwer Polska, wydanie IV poszerzone.
• 26. Szulce H., Florek M. (2005). Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• 27. Żabińska, T. (1999). Orientacja marketingowa gminy podstawy, kierunki rozwoju, W: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych. Podstawy teoretyczno-metodyczne. Kierunki badań, red. L. Żabiński, Katowice, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.