Wstępne etapy badań marek towarowych produktów regionalnych

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Initial Stages of Brand Names Research of Regional Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem badań marek towarowych są nie tylko one same, ale także ludzie, na których mają one wpływ. Marki powinny być także badane w ramach ogólniejszych systemów identyfikacji wizualnej. Najczęściej badanymi elementami marek są nazwy i znaki. Na początku badane są same firmy (głównie tożsamość rynkowa) oraz ich otoczenie, w tym zwłaszcza aktualny wizerunek. Przygotowanie badania obejmuje (poza określeniem celów) dobór prób, wybór metod zbierania danych ze źródeł pierwotnych oraz budowę instrumentów pomiarowych. Badania marek są w Polsce relatywnie dość często prowadzone, ale w połowie przypadków obserwuje się negatywne postawy wobec tych badań. Widoczna ignorancja wobec nich ma swoje konkretne przyczyny. (abstrakt oryginalny)

EN

The brand names research concerns not only the brand itself but also people who are under its influence. Moreover the brands should be researched in the framework of the more general systems of corporate identity. The most often investigated elements of brands are names and marks. In the first place the research concerns the companies (mostly the market identity) and their environment, especially the image. The marketing research preparation includes, apart from the defining of research goals, the sampling, and selecting of the methods of data gathering from primary sources and the constructing of the measurement instruments. The brand research is relatively often conducted in Poland but in half of the cases one may observe negative attitudes towards the research. The apparent ignorance behind it has substantial causes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Produkty regionalne; Badania marketingowe

EN

Brand; Regional product; Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 233--243

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• 1. Altkorn J. (1999), Strategia marki, Warszawa: PWE.
• 2. Altkorn J. (1999), Wizualizacja firmy, Kraków: Instytut Marketingu.
• 3. Hill N., Alexander J. (2003), Pomiar satysfakcji i lojalności klientów, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• 4. Kaczmarczyk S. (2014), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, Warszawa: PWE.
• 5. Keller K.L. (2011), Strategiczne zarządzanie marką, Warszawa: Wolter Kluwer Polska.
• 6. Nikodemska-Wołowik A.M. (2008), Komunikowanie tożsamości rynkowej w otoczeniu międzynarodowym, Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
• 7. Olins W. (2004), Jak zbudować i utrzymać markę, "Businessman Magazine", styczeń.
• 8. Schmitt B., Simonson A. (1999), Estetyka marketingu. Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firm, Kraków: Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
• 9. Stewart B. (2009), Projektowanie opakowań, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 10. Wala H.H. (2014), Moja marka, Warszawa: Grupa Wydawnicza Foksal.
• 11. Wojcik K. (2005), Public relations, Warszawa: Placet.
• 12. Wołowik M. (1995), Nie tylko znak, "Businessman Magazine", lipiec.
• 13. Zboralski M. (2000), Nazwy firm i produktów, Warszawa: PWE.