Wizerunek gruzińskiego miasta Signagi wśród mieszkańców i zagranicznych turystów

• Autorzy: Maia Maziashvili , Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

The Image of the Georgian City Signagi Among the Residents and International Tourists

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza zagadnienie kształtowania marki miasta. Głównym celem badań była diagnoza wizerunku gruzińskiego turystycznego miasta Signagi oraz określenie atutów i wad tego wizerunku na podstawie opinii mieszkańców i turystów. W artykule skoncentrowano się na rozwoju miasta Signagi, który jest determinowany przez właściwie zaspokojenie potrzeb i oczekiwań adresatów marketingu terytorialnego. Rozważania oparto o wyniki własnych sondażowych badań ankietowych. Przedstawione wyniki badań pozwalają stwierdzić, że miasto Signagi możne pochwalić się wieloma atutami, jakimi są krajobraz miasta, charakterystyczna architektura, historyczne zabytkowe obiekty, muzea czy kultura produkcji i konsumpcji wina, która sięga 8 tys. lat. Atuty te należy optymalnie wykorzystać w kreowaniu wizerunku miasta. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents how the brand of the city is shaping. A main purpose of research was the diagnosis of the image of the Georgian city Signagi and presenting advantages and disadvantages in this image based on the opinion of the residents and tourists. The article shows the development of the Signagi city which was determined by the needs and expectations of addressees of marketing placement. Conclusion was based on the results of the questionnaire survey. Presented facts allow to say that Signagi city might show off with many advantages: a landscape, architecture, historical objects, museums or the production of wine which goes back to 8 thousand years. Those advantages should be used the best possible way to create the image of the city. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Wizerunek miasta; Badanie opinii; Badania ankietowe

EN

Territorial marketing; City image; Opinion research; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 335--347

Twórcy

autor

Maia Maziashvili

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, doktorantka

autor

Wiesław Ciechomski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Anholt S. (2010). Places: identity, image and reputation. New York: Palgrave Macmillan.
• 2. Balmer J. M. T., and E. R. Gray (2003). Corporate brands: What are they? What of them? European Journal of Marketing.
• 3. Deffner A., Metaxas, T. (2010). Place marketing, local identity and branding cultural images in Southern Europe: Neo Ionia, Greece and Pafos, Cyprus, in: Towards Effective Place Brand Management. Branding European Cities and Regions, Ed. G. Ashworth, M. Kavaratzis, Edward Elgar.
• 4. Florek M. (2013). Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 5. Florek M., Augustyn A., (2011). Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury. Warszawa: Fundacja Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc.
• 6. Govers, R. & Go, F.M. (2009). Place Branding: Glocal, virtual and physical, identities constructed, imagined and experienced. Basingstoke, Hampshire (UK): Palgrave Macmillan.
• 7. Kavaratzis, M. (2008). "From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amstedam, Budapest and Athens", Groningen: Doctorla dissertation.
• 8. Kavaratzis M. (2009). Model: City Branding Communication Model. EURIB (www.eurib.org).
• 9. Kavaratzis M., Ashworth G. (2010). Place branding: where dowe stand? (w:) Towards Effective Place Brand Management. Branding European Cities and Regions, red. G. Ashworth, M. Kavaratzis, Edward Elgar, Cheltenham, Northampton 2010.
• 10. Kotler Ph., Rein I. and Haider D. (1993). Marketing Places-Attracting Investments, Industry, and Tourism to Cities, States and Nations. The Free Press, New York.
• 11. Qu., Kim L., Im H. (2011). A model of destination branding: Integrating the concepts of the branding and destination image, Tourism Management 32 (3): 465-476.
• 12. Pasquinelli, C. (2010). "The Limits of Place Branding for Local Development: The Case of Tuscany and the Arnovalley Brand", Local Economy, Vol. 25, No. 7, 558-572.
• 13. Szromnik A., (2012). Marketing terytorialny: miasto i region na rynku. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
• 14. Trueman M., Klemm M., Giroud A. (2004). Can a city communicate? Bradford as a corporate brand. Corporate Communications: An International Journal, 9 (4).
• 15. Vik, J., Villa, M. (2010). Books, Branding and Boundary Objects: On the Use of Image in Rural Development, Sociologia Ruralis, Vol. 50, No. 2, 156-170.
• 16. Zenker S., Braun E. (2010). "The Place Brand Centre - A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management", 39th European Marketing Academy Conference.