Stereotypy a styl życia i zachowania rynkowe osób 65+

• Autorzy: Agnieszka Rybowska

Warianty tytułu

Stereotypes and the Lifestyle and Market Behaviour of People Aged 65+

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W społeczeństwie funkcjonują utarte przekonania dotyczące różnych grup społecznych, w tym również osób starszych. Wpływają one na postrzeganie i ocenę tych osób, a w konsekwencji kwalifikowanie ich zachowań. Celem pracy było zweryfikowanie stereotypów osób starszych przez ocenę stylów ich życia i zachowań konsumenckich. W dwóch grupach, które stanowiło 150 młodych osób i 250 powyżej 65. roku życia, przeprowadzono badanie, w którym oceniono znajomość stereotypów dotyczących tej grupy oraz ich styl życia. Wykazano, że ludzie młodzi postrzegają seniorów przez pryzmat stereotypów. Osoby starsze nie zgadzają się ze stereotypami dotyczącymi ich grupy wiekowej, a ich styl życia potwierdza te opinie. Badania mogą być wykorzystane w planowaniu działalności gospodarczej (handel i usługi) ukierunkowanej na konsumentów 65+. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

EN

Common beliefs function in all societies and concern various social groups, including the elderly persons. These beliefs affect the perception and evaluation of these people, and consequently the qualification of their behaviour. The aim of the study was to verify the stereotypes of the elderly people by evaluating their lifestyle and consumer behaviour. In the two groups, which consisted of 150 young people and 250 people over 65 years old, a study was conducted assessing the knowledge of stereotypes about that group and their lifestyle. It has been shown that young people perceive senior citizens through the prism of stereotypes. Older people do not agree with stereotypes regarding their age group, and their way of life confirms these opinions. The research may be used in the planning of economic activity (trade and services) aimed at consumers of over 65 years old. The article is of the research nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Stereotypy; Styl życia; Ludzie starsi; Zachowania rynkowe

EN

Stereotypes; Lifestyle; Elderly people; Market behaviour

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4 tom 1
• Strony: 377--387

Twórcy

autor

Agnieszka Rybowska

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• Domachowski W. (2007), Stereotypy i stereotypizacja, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
• Grzybowska-Brzezińska M., Szmyt M. (2011), Wybrane obszary zachowań rynkowych seniorów, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 660, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 72.
• Hartman J. (2012), Rynek senioralny - kraina łagodności, "Marketing w Praktyce", nr 8.
• Jarosz M. (2008), Żywienie osób w wieku starszym, Wydawnictwo Lekarskie PZWL, Warszawa.
• Kowalczuk I. (2007), Zachowania nabywcze na rynku żywności osób w średnim i starszym wieku, "Acta Scientiarum Polonorum", nr 6(2).
• Łukomska A., Wachowska J. (2008), Seniorzy o swojej starości, "Gerontologia Polska", nr 1.
• Miłkowska G. (2014), Analiza postaw społecznych wobec ludzi starszych na podstawie opinii studentów, "Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie, Rocznik Polsko-Ukraiński", t. XVI.
• Nowak A., Kacmajor A., Kacmajor M., Majchrzak M. (2000), Stereotypy i uprzedzenia. Najnowsze ujęcie, GWP, Gdańsk.
• Rocznik statystyczny Rzeczypospolitej Polskiej 2015 (2015), GUS, Warszawa.
• Rybowska A. (2013a), Stereotypy żywieniowe i ich wpływ na zachowania konsumentów, "Problemy Higieny i Epidemiologii", nr 94(3).
• Rybowska A. (2013b), Stereotype and tradition of dinner and preferences among young consumers, "Joint Proceedings, Zeszyty Naukowe AM", nr 79.
• Sygit E. (2008), Dlaczego dyskryminujemy osoby starsze?, "Psychogeriatria Polska", nr 5(4).
• Świda J. (2013), Zachowania rynkowe starszych konsumentów z punktu widzenia projektowania warstwy wizualnej opakowań, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego", nr 918.
• Trempała J. (2014), Ageizm a funkcjonowanie i rozwój ludzi starszych, "Warmińsko-Mazurski Kwartalnik Naukowy. Nauki Społeczne", nr 1(9).
• Trempała J., Zając-Lamparska L. (2007), Postawy wobec osób starszych: różnice międzypokoleniowe, "Przegląd Psychologiczny", t. 50, nr 4.