Zastosowanie filmu sferycznego w promocji oferty turystycznej regionu - innowacja skazana na sukces czy porażkę? : badania jakościowe percepcji filmu sferycznego przez polskiego widza

• Autorzy: Urszula Świerczyńska-Kaczor , Małgorzata Kotlińska

Warianty tytułu

The Implementation of Spherical Film in the Promotion of Regional Tourist Offering - Innovation Destined for Success of Failure? : Qualitative Research of the Perception of the Spherical Film by the Polish Viewer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono problem implementacji nowej technologii filmowej - filmu sferycznego (wideo 360 stopni) w obszarze promocji oferty turystycznej regionu. Prowadzone rozważania obejmują identyfikację czynników wpływających na szybkość procesu dyfuzji innowacji zarówno z perspektywy modelu dyfuzji innowacji Rogersa, jak i przeprowadzonych badań empirycznych. Czynnikami sprzyjającymi procesowi akceptacji są: intuicyjność użytkowania nowej technologii, relatywnie niskie koszty użytkowania, pozytywna percepcja nowej technologii przez potencjalnych odbiorców. Badania empiryczne potwierdzają pozytywny odbiór filmu sferycznego jako instrumentu promocji oferty turystycznej. Do barier procesu dyfuzji należy zaliczyć nawigację filmu wymagającą aktywnego zaangażowania widza, korzystanie z gogli VR (wideo 360 stopni VR) oraz niską znajomość nowej technologii przez potencjalnych nabywców. (abstrakt oryginalny)

EN

In this article, the problem of implementing new technology - Video 360 Degree - in the process of promoting regional touristic products is discussed. The research aimed to identify the factors influencing the process of diffusion of innovation, and the research framework included two different approaches: Rogers' model of diffusion and the results of the conducted empirical study. The factors facilitating the process of diffusion are: intuitive use of new technology, relatively low costs of usage, and favourable perception of new technology by potential users. The results of the empirical study indicate that the Video 360 Degree is positively perceived as a promotional tool of regional touristic offers. The barriers of diffusion lie in the high level of the viewer's engagement during the film screening, the usage of the VR headset, and the low level of knowledge about this new technology. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Oferta turystyczna; Region; Percepcja; Nowe technologie; Badania empiryczne

EN

Promotion; Touring offer; Region; Perception; High-tech; Empirical researches

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 699--713

Twórcy

autor

Urszula Świerczyńska-Kaczor

• Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna w Łodzi

autor

Małgorzata Kotlińska

• Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna w Łodzi

Bibliografia

• 1. Bass F. M. (1969), A New Product Growth for Model Consumer Durables, Management Science, Vol. 15, Nr 5, 215-227.
• 2. BBC News, 24.09.2015, D. Lee, Facebook launches 360 video with Star Wars exclusive, http://www.bbc.com/news/business-34344431 [18.06.2017].
• 3. Cha J. (2014). Usage of video sharing websites: Drivers and barriers, Telematics and Informatics. 31, 16-26.
• 4. cNet, 10.03.2016, Goldman J., Falcone J., Virtual reality doesn't mean what you think it means, https://www.cnet.com/au/news/virtual-reality-terminology-vr-vs-ar-vs-360-video/ [05.05.2017].
• 5. Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989), User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical Models, Management Science, 35(8), 982-1003.
• 6. Devernay F., Beardsley P. (2010), Stereoscopic Cinema, [w:] Image and Geometry Processing for 3-D Cinematography, Volume 5 of the series Geometry and Computing, 30 May 2010, 11-51.
• 7. eMarketer, 16.05.2017, Cost Isn't the Only Reason People Aren't Buying VR Headsets, https://www.emarketer.com/Article/Cost-Isnt-Only-Reason-People-Arent-Buying-VR-Headsets/1015868?ecid=NL1010 [07.06.2017].
• 8. eMarketer, 22.05.2017, Snapchat, Facebook Fuel VR Growth, https://www.emarketer.com/Article/Snapchat-Facebook-Fuel-AR-Growth/1015892?ecid=NL1002 [07.06.2017].
• 9. Hall A., Zwarun L. (2012), Challenging Entertainment: Enjoyment, Transportation, and Need for Cognition in Relation to Fictional Films Viewed Online, Mass Communication and Society, 15: 384-406, 2012.
• 10. Hussar J., 360 Degree Spherical Video: The Complete Guide to 360-Degree Video, Grey Goose Graphics, December, 2016.
• 11. Kim E., Kim S. (2017), Online movie success in sequential markets: Determinants of video-on-demand film success in Korea, Telematics and Informatics (2017), artykuł w druku.
• 12. Klincewicz K. (2011), Dyfuzja innowacji. Jak odnieść sukces w komercjalizacji nowych produktów i usług. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Warszawskiego.
• 13. Lane D.C., Husemann E. (2004). Movie Marketing Strategy Formation with System Dynamics: Towards a multi-disciplinary adoption/diffusion theory of cinema-going, w: F. Maier (red.), Komplexität und Dynamik als Herausforderung für das Management, (179-222). Deutscher Universitätsverlag.
• 14. Google Cardboard, https://vr.google.com/intl/pl_pl/cardboard/manufacturers/ [07.06.2017].
• 15. Rogers E.M. (2003), Diffusion of Innovations, 5th Edition, Free Press.
• 16. Serial "Para nie do pary", http://paraniedopary.player.pl/ [12.06.2017].
• 17. Talke, K. and Heidenreich, S. (2014). How to Overcome Pro-Change Bias: Incorporating Passive and Active Innovation Resistance in Innovation Decision Models. Journal of Product Innovation Management, 31, 894-907.
• 18. Vangenck M., Jacobs A., Lievens B., Vanhengel E., Pierson J. (2008). Does Mobile Television Challenge the Dimension of Viewing Television? An Explorative Research on Time, Place and Social Context of the Use of Mobile Television Content. w: Tscheligi M., Obrist M., Lugmayr A. (redakcja) Changing Television Environments. EuroITV 2008. Lecture Notes in Computer Science, vol. 5066. (122-127). Springer, Berlin, Heidelberg.
• 19. Venkatesh V., Davis F. D. (2000). A Theoretical Extension of the Technology Acceptance Model: Four Longitudinal Field Studies. Management Science. Vol. 46, No. 2, 186-204.
• 20. Venkatesh V., Morris M. G., Davis G. B., Davis F. D. (2003), User Acceptance of Information Technology: Toward a Unified View, MIS Quarterly, Vol. 27, No. 3, 425-478.
• 21. YouTube Creator Blog, A new way to see and share your world with 360-degree video, 13.03.2015, https://youtube-creators.googleblog.com/2015/03/a-new-way-to-see-and-share-your-world.html [07.06.2017].
• 22. YouTube, Defilada lotnicza Szczyt NATO Warszawa 2016. Video 360°, https://www.youtube.com/watch?v=EB9KjdLclh4 [07.06.2017].
• 23. YouTube Official Blog, 5.11.2015. YouTube presses play on virtual reality. https://youtube.googleblog.com/2015/11/youtube-presses-play-on-virtual-reality.html [07.06.2017].
• 24. YouTube Engineering and Developers Blog. 14.03.2017. Improving VR videos, https://youtube-eng.googleblog.com/2017/03/improving-vr-videos.html [07.06.2017].
• 25. Zhou N.-N., Deng Y.-L. (2009). Virtual Reality: A State-of-the-Art Survey. International Journal of Automation and Computing. 6(4), 319-325.