Marka jaka jest, każdy widzi

• Autorzy: Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Klasyczne definicje marketingowe dzielą komunikaty wysyłane przez marki do konsumentów na racjonalne i emocjonalne. Te pierwsze mają wpływać na część mózgu, która analizuje ceny, przetwarza dane dotyczące produktu i podejmuje świadome decyzje. Te drugie mają pobudzać nasze nieświadome pokłady emocji i kierować nas ku markom, które te pożądane emocje wytwarzają. Czyli sięgać na półce sklepowej po silne marki, a więc te, które zaspokajają nasze wewnętrzne potrzeby. Każda zdrowa i silna marka to bowiem połączenie racjonalności i emocji. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Strategia marketingowa; Jakość dóbr konsumpcyjnych; Marka narodowa; Urządzenia przenośne (PDA); Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Inteligencja emocjonalna; Satysfakcja klienta; Zarządzanie zadowoleniem klientów

EN

Product brand; Marketing strategy; Quality of consumer goods; National brand; Mobile devices; Marketing communication; Effective communication; Emotional intelligence; Customer satisfaction; Customer satisfaction management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10
• Strony: 40--42

Twórcy

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot.

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot.