Jaki przekaz, taka pamięć

• Autorzy: Jacek Kotarbiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Budowanie emocjonalnego przekazu ma kluczowe znaczenie w pierwszej fazie wprowadzania marki na rynek. Od tego jak zaczniemy, zależeć będą skojarzenia wobec marki i osiągnięcie celów pozycjonowania. Jednakże dziś od komunikacji marketingowej oczekuje się czegoś zdecydowanie więcej. Poza wzrostem sprzedaży jest to również dbałość poprawę wizerunku marki, umiejętność opowiedzenia historii - im bardziej inspirującej, tym lepiej, wykorzystania potencjału tzw. wirusowości czy dobrych cech wyróżnienia. Agresywna komunikacja oparta na szoku na pewno zwróci uwagę klientów na początku, ale wątpliwe, aby trwale zapewniła sobie konkurencyjną przewagę. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Inteligencja emocjonalna; Poznanie zmysłowe; Marketing wirusowy; Zachowania klientów; Zachowania komunikacyjne; Zachowania konsumenta; Komunikowanie marketingowe; Reklama; Marka produktu; Zarządzanie treścią

EN

Emotional intelligence; Sensory perception; Viral marketing; Customer behaviour; Communication behaviours; Consumer behaviour; Marketing communication; Advertising; Product brand; Content management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10
• Strony: 43--45

Twórcy

autor

Jacek Kotarbiński