Cannes, Cannes - płyną łzy

• Autorzy: Michał Capiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Można odnieść wrażenie, że coraz częściej produkty reklamuje się nie poprzez uwidocznienie ich cech i praktycznych korzyści, ale poprzez ukazywanie emocji, jakie mają się z nimi wiązać. Scenariusz takiej reklamy powstaje czasem zupełnie od nowa, niekiedy jednak inspirację do takiego spotu reklamodawca czerpie z dawnej ale prawdziwej historii. Wystarczy ją bowiem opowiedzieć na nowo, wplątując w narrację w sposób właściwy reklamowany produkt. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Rynek reklamy; Inteligencja emocjonalna; Inteligencja intelektualna; Efektywne komunikowanie; Komunikowanie marketingowe; Zachowania komunikacyjne; Zachowania klientów; Zachowania konsumenta

EN

Advertising; Advertising market; Emotional intelligence; Intelligence intellectual; Effective communication; Marketing communication; Communication behaviours; Customer behaviour; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10
• Strony: 52--53

Twórcy

autor

Michał Capiński

• Germany GmbH Polish Branch