PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2017 | 44 | nr 3 | 147--160
Tytuł artykułu

Podobieństwa i różnice w spotach reklamowych promujących parafarmaceutyki

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Similarities and Differences at Spots Promoting Parafharmaceutics
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Niniejszy artykuł poświęcony jest analizie wybranych spotów reklamowych promujących parafarmaceutyki. We wstępie omówione zostały różnice pomiędzy suplementami diety, lekami OTC i lekami Rx oraz podstawowe elementy z psychologii reklamy, które mają zastosowanie w niżej analizowanych spotach reklamowych. W wynikach badań zwrócono uwagę na podobieństwa, a następnie różnice pomiędzy poszczególnymi spotami reklamowymi. Podkreślono również powody zróżnicowania występujących w reklamach elementów, a także przeważające znaczenie emocji nad racjonalnością w analizowanych spotach reklamowych. (abstrakt oryginalny)
EN
This article is devoted to the analysis of selected advertising spots promoting parapharmaceuticals. In the introduction, the differences between dietary supplements, OTC drugs and Rx drugs and the basic elements of advertising psychology, which are applied in the below analyzed advertising spots, are discussed. At results of the study drew attention to similarities and then differences between individual advertising spots. The reasons for differentiation elements in advertising were also highlighted , as well as the predominant importance of emotion over rationality in the analyzed advertising spots. (original abstract)
Rocznik
Tom
44
Numer
Strony
147--160
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warszawski
Bibliografia
  • Acewicz M. (2012). Czynniki wiążące autorytetu, "Economy and Management", 3, 9, http://yadda. icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-article-BPBD-0002-0012/c/httpwww_ zneiz_pb_edu_plkwartalnik320121_1acewicz.pdf, [06.05.2017].
  • Benedikt A. (2004). Reklama jako proces komunikacji. Wydawnictwo Astrum, Wrocław.
  • Bilicka, E. (2013). Rola dziecka w reklamie komercyjnej, "Rynek - Społeczeństwo - Kultura", 2 (6), 45. Pobrano z: http://bazhum.muzhp.pl/media/files/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura/ Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t-n2_(6)/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t- -n2_(6)-s41-48/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t-n2_(6)-s41-48.pdf, [06.05.2017].
  • Kall J. (2000). Reklama. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Kall J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Kelman H.C. (1958). Compliance, Identification and Internalization: Tree Processes of Attitude Change, "Journal of Con! ict Resolution".
  • Kozłowska A. (2013). Bohater reklamowy, czyli jak budować wiarygodność w reklamie, "Studia i Prace. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego", Szkoła Główna Handlowa, Warszawa, Nr 1 (13)/2013.
  • Kozłowska A. (2012). Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy, Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie.
  • Kozłowska A. (2012). Bohater w reklamie telewizyjnej - raport badawczy, Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie.
  • Kozłowska A. (2005). Reklama. Od osobowości marki do osobowości konsumenta, w: Instrumenty kształtowania wizerunku marki, (red.) A. Grzegorczyk A. (2005) Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa.
  • Kozłowska A. (2013). FCB - weryfikacja założeń modelu oddziaływania reklamowego, "Marketing i Rynek" nr 4.
  • Kubińska, E. A. (2015). Czarny PR na polskim rynku kapitałowym, "Annales Universitat is Mariae Curie - Skłodowska Lublin - Polonia", 4 (44), 303, http://oeconomia.annales.umcs. pl, [06.05.2017].
  • Myłek E. (2015). Wykorzystanie wizerunku osób znanych w reklamie [w:] Grzegorczyk A. (red.), Perswazyjne wykorzystanie wizerunku osób znanych, Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu, Warszawa.
  • Odlanicka-Poczobutt, M. (2012). Specyfika kanałów dystrybucji leków biofarmaceutycznych zagranicznej firmy produkcyjnej na rynku polskim, "Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Seria: Organizacja i Zarządzanie", 60, 253. https://scholar.googleusercontent.com/scholar? q=cache:Dx1-sh2qojQJ:scholar.google.com/+leki+rx+promocja&hl=pl&as_sdt=0,5, [06.05.2017].
  • Art. 3, pkt. 3. , Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia, (Dz. U. z 2006 r., nr 171, poz. 1225 ze zmianami).
  • Art. 23a, pkt. 1, Ustawa z dnia 6 września 2001 r. Prawo Farmaceutyczne, (Dz.U. 2001 Nr 126 poz. 1381 ze zmianami).
  • Wiśniewska A., Liczmańska K. (2011). Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie, ,,Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy'' nr 4.
  • Zimmermann A., Pawłowski L., Zimmermann R. (2009). Reklama produktów leczniczych, "Prawo w farmacji", 7 (63), 529, http://ptfarm.pl/pub/File/FP/7_2009/13%20%20reklama%20produktow% 20leczniczych.pdf, [06.05.2017].
  • Herbapect Junior - na kaszel suchy i mokry - reklama telewizyjna, https://www.youtube.com/ watch?v=INZekU0Q71I
  • Junior-angin - spot 15-sek. [marketing-news.pl], https://www.youtube.com/watch?v=M-xw9ZQz- JWw
  • NATURSEPT lizaki na kaszel, https://www.youtube.com/watch?v=gf519FBkZeE
  • NervoCalm suplement diety reklama TV 30", https://www.youtube.com/watch?v=YMoz-4tjED8 2012 10 11 Nervomix spot reklamowy, https://www.youtube.com/watch?v=oopm-SZaNTo
  • Rubipect - rozwiązanie na przewianie! - GPD Agency, https://www.youtube.com/watch?v=xo- 31C7j2KBs
  • Rynek Suplementów: Sesja - reklama 2012, https://www.youtube.com/watch?v=TXhY2SiCmlA&index= 2&list=PLBOfTV3Z51h11uJF-N9N3bFykONfW3Eld
  • SESJA - Reklama telewizyjna, https://www.youtube.com/watch?v=zdENInSjDFU
  • SESJA - poprawia pamięć i koncentrację - nowa reklama TV, https://www.youtube.com/watch?v=lz13POWNWug
  • Spot "Nervomix Control. I nerwy masz pod kontrolą" [marketing-news.pl], https://www.youtube. com/watch?v=Aj4CLjS0-a0
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171493516

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.