Być jak meaningful brand

• Autorzy: Alicja Cybulska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczenie marek w życiu konsumenta różni się w zależności od regionu świata, a co za tym idzie od rozwoju tamtejszych rynków. Jeżeli spojrzymy na bliższe nam dane, czyli te dotyczące Europy Wschodniej, aż 91% marek nie zbudowało żadnej relacji z konsumentami. Jeśli przeliczymy ten wynik przez miliony wydane na reklamę, zaczyna to rodzić poważne obawy oraz konsekwencje finansowe. Natomiast te 9% marek, które przywiązały do siebie klientów, a ci ostatni żałowaliby ewentualnego zniknięcia ich z rynku w badaniach określone zostały mianem meaningful brands. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Relacje z klientami; Budowanie lojalności klienta; Budowanie świadomości marki; Budowanie marki; Wizerunek marki; Wizerunek przedsiębiorstwa; Strategia zmiany wizerunku marki; Reklama; Badania marketingowe

EN

Relationships with customers; Cultivation customer loyalty; Branding; Brand building; Brand image; Company image; Rebranding; Advertising; Marketing research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 11
• Strony: 27--29

Twórcy

autor

Alicja Cybulska

• Havas Media Group