Czas, kontekst, mobile

• Autorzy: Anna Gruszka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W marketingu chwili kluczowe jest wykorzystanie urządzeń mobilnych. Dlatego wyzwaniem jest ciągle niski odsetek Polaków deklarujących dokonanie zakupu przez smartfony. Przykładowo w ciągu ostatnich 3 miesięcy było to zaledwie poniżej 10% użytkowników, natomiast w dalekich Chinach - aż 76%. Obecna penetracja smartfonów w kraju sięga już jednak 60% i stale rośnie. Przeszkodą jest proces zakupowy cechujący się wysoką fragmentaryzacją i rozbiciem go na wiele dni oraz typów urządzeń online, co niewątpliwie wywołuje zapętlenie zakupowej ścieżki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia zakupów; Marketing zakupów; Organizacja procesu zakupów; Zakupy online; Zarządzanie zakupem; Urządzenia przenośne (PDA); Aplikacje mobilne; Metoda momentów; Decyzje konsumenckie

EN

Purchasing strategy; Buyer marketing; Organization of purchasing process; Online shopping; Purchase management; Mobile devices; Mobile applications; Moment method; Consumer decision

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 11
• Strony: 50--51

Twórcy

autor

Anna Gruszka

• IPG Mediabrands