Innowacje w promocji w jednostce samorządu terytorialnego na przykładzie miasta Szczecinek

• Autorzy: Bartłomiej Stopczyński

Warianty tytułu

Innovation in Promotion at Regional and Local Authorities on the Case of Szczecinek City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu analiza działań związanych z wybranymi formami komunikacji z otoczeniem miasta Szczecinek. Ocenie poddana będzie umiejętność ich wykorzystania przez badaną JST. Realizacja celu pozwoli na wstępne zapoznanie się z problematyką innowacji w obszarze promocji JST, co może być podstawą przyszłych, bardziej szczegółowych badań. (fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to identify marketing innovations which include social media and mobile technology that regional and local authorities should use in their operations. Using literature review and comparative analysis, the author presents some social media and mobile marketing activities, that are used by some cities and institutions at Szczecinek and its neighbourhood. These presented marketing innovations could be useful also for other regional and local authorities in their communication politics. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Innowacje; Jednostki samorządu terytorialnego (JST)

EN

Promotion; Innovations; Local government units

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: t. 18, z. 2, cz. 3 Strategia jednostki samorządu terytorialnego w realiach współczesnego otoczenia
• Strony: 305--320

Twórcy

autor

Bartłomiej Stopczyński

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Adamczyk J. (2011), Promocja jako narzędzie kreowania wizerunku miasta na przykładzie Rzeszowa, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Nr 663.
• Barwise P., Meehan S. (2010) The One Thing You Must Get Right When Building a Brand, "Harvard Business Review", December.
• Brzeziński, Jasiński (2014), Media społecznościowe w marketingu terytorialnym polskich miast, "Marketing i Rynek", nr 3.
• Buchnowska D. (2013), Wykorzystanie mediów społecznościowych przez uczelnie wyższe i studentów w świetle badań własnych, "Nauki o Zarządzaniu", wyd Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 2(15).
• Dunn B.J. (2010), Best Buy's CEO on Learning to Love Social Media, "Harvard Business Review", December.
• Fournier S., Lee L. (2009), Getting Brand Communities Right, "Harvard Business Review", April.
• Gryszel P., Nawrocka E. (2011), Systemy kształtujące wizerunek obszaru recepcji turystycznej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Nr 663.
• Gunter McGrath R. (2013), Transient Advantage, "Harvard Business Review", June.
• Kane G., Alavi M. (2014), What's Different About Social Media Networks? A Framework and research Agenda, "MIS Quarterly", Vol. 38, No. 1.
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2011), Two Hearts in Three-quarter Time: How to Waltz the Social Media/Viral Marketing Dance, "Business Horizons", Vol. 54.
• Kobylińska U., (2011), Współczesne wyzwania dla miejskich samorządów w zakresie kreowania wizerunku, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Nr 663.
• Koszembar-Wiklik M. (2013), Media społecznościowe w strategii public relations miast, "Polityki Europejskie. Finanse i Marketing", nr 10(59).
• Mitręga M. (2013), Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych, "Handel Wewnętrzny", maj-czerwiec, tom 3.
• Mount M., Martinez M. (2014), Social Media: A Tool for Open Innovation, "California Management Review", Vol. 56, No. 4.
• Nowacki R. (2012), Innowacyjność działań reklamowych - przejawy i skutki, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", Nr 712.
• Sekuła A. (2005), Marketing terytorialny, [w:] Daszkowska M. (red), Marketing. Ujęcie systemowe, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Gdańsk.
• Stopczyński B. (2015), Wykorzystanie portali społecznościowych w kampanii wyborczej - analiza działań kandydatów ubiegających się o urząd Prezydenta miasta Łodzi, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", Tom XVI, Zeszyt 12, Część 1.
• Sułkowski Ł. (2014), Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu, [w:] Otto J., Sułkowski Ł. (red), Metody zarządzania marketingowego, Diffin, Warszawa.
• Szromnik A. (2015), City placement - nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast, [w:] Szromnik A. (red), Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia, edu-Libri, Kraków-Legionowo.
• Verunccio M. (2014), Communicating Corporate Brands Through Social Media: An Exploratory Study, "International Journal of Business Communication", Vol. 51(3).
• Watson C., McCarthy J., Rowley, J. (2013), Consumer attitudes towards mobile marketing in the smart phone era, "International Journal of Information Management", No. 33.
• Deloitte, (2014), Media Consumer 2014. The Digital Divide, [online], http://www2.deloitte.com/uk/en.html, dostęp 20.09.2016.