Nowoczesne technologie w promocji muzeów na przykładzie działań realizowanych przez firmę MOISEUM

Czasopismo

---

• Autorzy: Paulina Radzik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednostki kultury stają obecnie przed wyzwaniem sprostania oczekiwaniom coraz bardziej wymagającego odbiorcy. Postęp technologiczny oraz wykorzystanie nowych technologii doprowadziły do sytuacji, w której nieustannie atakowani jesteśmy informacjami. Młodych ludzi coraz trudniej jest zaskoczyć czy zainteresować. Wychodząc naprzeciw temu trendowi, trzeba w pierwszej kolejności zdać sobie sprawę, iż współcześnie bez wątpienia mamy do czynienia ze społeczeństwem, które nowymi technologiami żyje na co dzień. Co więcej, niektórzy nie wyobrażają sobie dnia bez smartfona czy innych urządzeń mobilnych. Stąd też tak istotne jest znalezienie wspólnego języka i sposobu dotarcia do potencjalnych odbiorców kultury. Analizując przeprowadzone badania na temat aktywności kulturalnej Polaków, można natrafić na liczne problemy, ponieważ wyodrębnienie niektórych jednostek z grupy jest często niemożliwe. Pytania zadawane respondentom odnoszą się często do jednostek kultury jako grupy, a nie konkretnie do teatru, muzeum czy filharmonii. Jednali weryfikując istniejące wyniki analiz, np. tych przeprowadzonych przez Centrum Badań Opinii Społecznych, można wywnioskować, że z roku na rok coraz więcej Polaków korzysta z oferty jednostek kultury. Wszytko to może napawać optymizmem i pozytywnie rokować na przyszłość. Nie zmienia to jednak faktu, iż przykładowo muzea, realizując postawione sobie cele, muszą niejednokrotnie posłużyć się nowymi technologiami. Coraz częściej mówi się, że jeżeli dana firma nie istnieje w Internecie to tak, jakby w ogóle jej nie było. Ludzie przyzwyczajeni do korzystania z urządzeń mobilnych w każdym miejscu i o każdej porze dnia i nocy poszukują informacji właśnie w Internecie. Ważne jednak, aby wprowadzanie i wykorzystanie nowinek technologicznych nie było celem samym w sobie, ale środkiem do realizacji założonych planów jednostki kultury. Nieduża firma MOISEUM została utworzona w 2010 r. przez młodą dziewczynę zafascynowaną sztuką i muzeami. Usługi, które proponuje, są doskonałym przykładem tego, jak w dzisiejszym świecie pogodzić, mogłoby się wydawać sprzeczne ze sobą pojęcia nowoczesności i tradycji. Uatrakcyjnianie ofert muzeów to jedno z założeń firmy, która w tym środowisku jest bardzo dobrze znana. Co więcej, założycielka MOISEUM Zuzanna Stańska jest autorką niezależnej aplikacji mobilnej, która pozwala każdego dnia przybliżyć się jej odbiorcom do sztuki i poznać interesujące szczegóły dotyczące jednego dzieła (obrazu, rzeźby czy innych)40. Tego typu działania pozwalają na promocję nie tylko samych dzieł sztuki, ale także jednostek kultury. Efektem jest oczywiście coraz większa grupa odbiorców zainteresowanych ofertą muzeum. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kultura; Nowe technologie; Technologia informacyjna; Muzea; Promocja

EN

Culture; High-tech; Information Technology (IT); Museums; Promotion

• Czasopismo: ---
• Strony: 74--81

Twórcy

autor

Paulina Radzik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Jaśniok M., Strategie marketingowe na rynku politycznym, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007.
• Kotler P., Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.
• Reformat B., Kieżel M., Geolocation as a Marketing Innovation in Communication and Determinants of Its Application in Polish Sector of Retail Trade and Retail Banking, The Proceedings of the LCBR European Marketing Conference, Lupcon Center for Business Research, Lisbon 2015.
• Wróblewski Ł., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, PWE, Warszawa 2012.