Premium w opałach

• Autorzy: Krzysztof Polak , Marzena Żurawicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Klasyczne marki premium za chwile znajdą się w opałach, jeśli ich właściciele nie zaczną traktować economy premium jak konkurencję. Panująca tu ignorancja jest niebywale niebezpieczna. Komunikacja obu kategorii przestała być z czasem dystynktywna i upodobniła się. To mocny sygnał ostrzegawczy. Żyjemy bowiem w kulturze imitacji, na każdym kroku napotykając podróbki i kopie. Dlatego stawianie na autentyzm i prawdziwość staje się w dobie obecnej czymś unikalnym i wyjątkowym. Siłą premium może być tworzenie usług i produktów powiązanych w jeden spójny system. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Pozycjonowanie marki; Analiza otoczenia konkurencyjnego; Analiza konkurencyjności; Instrumenty konkurencji; Konkurencja efektywna; Efektywne komunikowanie

EN

Brand building; Branding; Brand strategy; Rebranding; Brand positioning; Competitive environment analysis; Competitive Intelligence (CI); Instruments of competition; Effective competition; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 12
• Strony: 45--49

Twórcy

autor

Krzysztof Polak

• Semiotic Solutions Polska

autor

Marzena Żurawicka

• Semiotic Solutions Polska