Zwyczajność niewyprasowana

• Autorzy: Alicja Wysoka - Świtała
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

70% młodych Polaków z większych miast deklaruje, iż w życiu poszukuje równowagi, 61% zaś chciałoby żyć w świecie prostszych wartości. Ponad połowa natomiast ma dość afiszowania się markami i rezygnuje z nich, demonstrując to często z nonszalancją. Nazwa "pokolenie 3N" ma swoje źródło w trzech wartościach: normalności, niezmienności i właśnie nonszalancji. Takie nastawienie zmusza też marki do innego podejścia do tej grupy konsumentów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Pokolenia; Pokolenie Z; Podejście sytuacyjne w zarządzaniu; Analiza trendu; Megatrendy cywilizacyjne; Nisza rynkowa; Strategia niszy rynkowej; Marka; Psychologia grupy; Młodzież

EN

Generation; Generation Z; Situational approach to management; Trend analysis; Civilization megatrends; Market niche; Niche market strategy; Brand; Group psychology; Youth

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 12
• Strony: 50--51

Twórcy

autor

Alicja Wysoka - Świtała