Negatywne implikacje postprawdy i fake newsów w kontekście kształtowania marki osobistej

• Autorzy: Mateusz Grzesiak

Warianty tytułu

Negative Implication of Post-truth and Fake News Toward Personal Brand Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zjawisko personal branding oznacza tworzenie marki osobistej poprzez celowe i świadome zarządzanie swoim wizerunkiem. Głównym jego elementem jest personalizacja wizerunku przy założeniu, że konkretna osoba staje się marką samą w sobie. W artykule przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: wskazanie obszarów wykorzystywania marki osobistej w rzeczywistości gospodarczej, scharakteryzowanie terminów "postprawda", "fake news" i "marka osobista", opisanie wybranych case studies będących przykładem negatywnych implikacji postprawdy i fake newsów w kontekście kształtowania marki osobistej. Do osiągnięcia założonych celów wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz opis wybranych case studies. (abstrakt oryginalny)

EN

Personal branding means aware development of personal brand by managing own image. In that process the assumption is made, that the person is the brand itself. By development of personal brand post-truth and fake news are used more often. The aims of the paper are: to show the areas where personal brand can be used, to explain the terms: post-truth and fake news, to show examples of using post-truth and fake news in their negative aspects by developing personal brand. In the paper the method of literature analysis and case study method are used. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie marki; Komunikowanie; Fałszywe wiadomości; Postprawda; Marka osobista

EN

Brand; Brand building; Communication; Fake news; Post-truth; Personal brand

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 12
• Strony: 20--26

Twórcy

autor

Mateusz Grzesiak

• Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej

Bibliografia

• Awdziej, M. i Tkaczyk, J. (2002). Wspieranie produktu wizerunkiem gwiazdy. Marketing w Praktyce, (9). Pozyskano z: http://rynkologia.pl/wp-content/uploads/2012/01/celebrity.pdf (11.04.2016).
• Bilińska-Reformat, K. i Stefańska, M. (2016). Young Consumer's Behaviours on Retail Market and Their Impact on Activities of Retail Chains. Business Excellence, (October), 123-137.
• Dołhasz, M. (2009). Celebrity Endorsement w działaniach reklamowych polskich przedsiębiorstw. W: D. Surówka-Marszałek (red.), Marketing. Kraków: Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego.
• Drzazga, M. (2006). Systemy promocji przedsiębiorstw. Warszawa: PWE.
• Drzazga, M. (2012). Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Forbes (2007). Licencja Gessler - jak ona to robi. Forbes, (12). Pozyskano z: http://www.forbes.pl/artykuly/sekcje/sekcja-strategie/licencja-gessler---jak-ona-to---robi,1911,3 (14.12.2015).
• Godzic, W. (2012). "Money listens" kontra "money speaks", czyli jak celebryci komunikują się z nami (jeśli się komunikują). W: E. Kulczycki i M. Wendland (red.), Komunikologia. Teoria i praktyka komunikacji. Poznań: Wydawnictwo Naukowe Instytutu Filozofii UAM.
• Goldman, D. (2012). TOP 10 największych marek perfum gwiazd. Pozyskano z: http://www.olfaktoria.pl/2012/03/top-10-najwiekszych-marek-perfum-gwiazd (11.04.2016).
• Gruchoła, M. i Kruczek, E. (2013). Elementy wizerunku medialnego w internetowych serwisach plotkarskich w świetle badań ankietowych. Rozprawy Społeczne, (1).
• Kiszluk, G. i Nowacki, M. (2015). Twardoch dumą Mercedesa. Brief. Pozyskano z: http://www.brief.pl/artykul,3052,twardoch_duma_mercedesa.html (16.12.2015).
• Lair, D.J., Sullivan, К. i Cheney, G. (2005). Marketization and the Recasting of the Professional Sel. Management Communication Quarterly, 18 (3), 307-343.
• Lasswell, H. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. W: L. Bryson (red.), The Communication of Ideas. New York: Harper.
• Mic.com (2016). Wybrano słowo roku. To "post-prawda" - termin, który idealnie definiuje nasze czasy. Pozyskano z: http://www.fpiec.pl/post/2016/11/16/postprawdawybrnaosldowemroku (12.03.2017).
• Podgórska, J. (2014). Niewinny Nergal. Polityka. Pozyskano z: http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/kraj/1570431,1,nergal-podarl-biblie-ale-nie-obrazil-uczuc-religijnych-jest-prawomocny-wyrok.read (11.04.2016).
• Rudawska, E. (2008). Znaczenie relacji z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa. Szczecin: Wydawnictwa Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Schawbel, D. (2012). Personal branding 2.0. Cztery kroki do zbudowania osobistej marki. Gliwice: OnePress.
• Taranko, T. (2015). Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty. Warszawa: Wolters Kluwer.