Witryny i aplikacje mobilne w promocji gospodarstw agroturystycznych

• Autorzy: Karol Król

Warianty tytułu

Websites and Mobile Applications in Promotion of Agrotouristic Farms

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy była ocena możliwości oraz stopnia wykorzystania przez gospodarstwa agroturystyczne witryn i aplikacji mobilnych w prezentacji i promocji świadczonych usług. Badania przeprowadzono w trzech płaszczyznach: responsywności przekazu, projektowej oraz ekonomicznej. Badaniom responsywności poddano 287 witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. W trakcie testów projektowych utworzono aplikacje mobilne dla modelowego gospodarstwa agroturystycznego. Ekonomiczne uwarunkowania utworzenia aplikacji mobilnych zbadano rozsyłając zapytanie ofertowe. W zbiorze badanych witryn nie odnotowano ani jednej witryny mobilnej. Żadne z gospodarstw nie udostępniało też aplikacji mobilnej. Gospodarstwa agroturystyczne z badanego zbioru posługiwały się przeważnie witrynami responsywnymi. Pracownicy ankietowanych podmiotów unikali w swoich odpowiedziach tematu kosztów wykonania aplikacji mobilnej. Większość z nich zasugerowała, że z uwagi na kwestie praktyczne (efektywność) i ekonomiczne, korzystniej jest promować gospodarstwo przy pomocy witryny internetowej dostosowanej do urządzeń przenośnych. W konkluzji wykazano, że powszechność wykorzystania aplikacji mobilnych w promocji gospodarstw agroturystycznych jest ograniczana barierami: przydatności, kosztów, a także wiedzy i umiejętności. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper was to evaluate opportunities and the rate of using websites and mobile applications by agrotouristic farms in presentation and promotion of provided services. The surveys were performed in three fields: responsiveness of the message as well as project and economic ones. 287 websites of agrotouristic farms were tested. The mobile applications for a model agrotouristic farm were created during the tests. Economic conditions of creating the mobile applications were tested by sending the requests for the proposal. Not a single mobile website was noted in the set of surveyed websites. Also, none of the farms was providing a mobile application. The agrotouristic farms from the tested set were usually using the responsive websites. The workers of responded entities avoided in their answers the topic of performing a mobile application. Most of them suggested that due to practical (efficiency) and economic issues it would be more beneficial to promote a farm by means of the website adapted to mobile devices. In conclusion, it was proved that the prevalence of using mobile applications in promotion of agrotouristic farms is limited by the following barriers: usefulness, costs and also knowledge and skills. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Portale internetowe; Serwis internetowy; Aplikacje mobilne; Agroturystyka; Reklama w internecie

EN

e-marketing; Web portals; Website; Mobile applications; Agrotourism; Internet advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 18 (67)
• Strony: 58--72

Twórcy

autor

Karol Król

• Uniwersytet Rolniczy w Krakowie

Bibliografia

• Badzińska E.: Mobilność, interaktywność i zaangażowanie użytkowników jako wyzwania współczesnej komunikacji w biznesie, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", 41(1)/2015. doi: 10.18276/pzfm.2015.41/1-02.
• Borys M., Plechawska-Wójcik M.: Badanie użyteczności oraz dostępności interfejsu w aplikacjach mobilnych, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", 35/2013.
• Brzostek-Pawłowska J.: Między Web 2.0 i 3.0: Mobilne systemy informacyjne z rozszerzoną rzeczywistością, "Elektronika: konstrukcje, technologie, zastosowania", 51(11)/2010.
• Chabior B.: Rynek marketingu mobilnego, "Raport Interaktywnie.com: Marketing Mobilny", 2016, za: https://goo.gl/s1ouo7, data dostępu: 05.09.2017.
• Chochołowski B.: Za każdą wersją systemu stoją potencjalni klienci. Bliska śmierć Windows Phone'a nie uprości rynku, "Raport Interaktywnie.com: Marketing Mobilny", 2016, za: https://goo.gl/s1ouo7, data dostępu: 05.09.2017.
• Gartner: Market Share: Final PCs, Ultramobiles and Mobile Phones, All Countries, 4Q16, za: https://goo.gl/19sJ8c, data dostępu: 24.09.2017.
• Hew J.J., Lee V.H., Leong L.Y., Hew T.S., Ooi K.B.: The dawning of mobile tourism: what contributes to its system success? "International Journal of Mobile Communications", 14(2)/2016. doi: 10.1504/IJMC.2016.075023.
• Jaremen D.E., Michalska-Dudek I., Rapacz, A.: Wirtualizacja zachowań konsumentów na rynku turystycznym jako źródło wiedzy w podejmowaniu decyzji marketingowych, "Studia i Prace WNEiZ US", 43(2)/2016. doi: 10.18276/sip.2016.43/2-08.
• Jasiulewicz A.: Aplikacje mobilne jako innowacja marketingowa, "Marketing i Rynek", 8/2015.
• Jasiulewicz A.: Aplikacje mobilne jako innowacyjne narzędzie marketingu mobilnego na rynku żywności, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki", 41/2015.
• Jasiulewicz A., Wiaderny M.: Aplikacje mobilne jako innowacyjne narzędzia promocji marki w opinii konsumentów, "Logistyka", 2/2015.
• Kalecińska J.: Nowe technologie w branży turystycznej, AWF, Warszawa 2013, za: https://goo.gl/9f2URF data dostępu: 14.05.2017.
• Kall J.: Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2015.
• Kall J.: Planowanie komunikacji mobilnej marki, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", 45/2016. doi: 10.15584/nsawg.2016.1.28.
• Kall J.: Witryny i aplikacje mobilne w komunikacji marek odzieżowych, "Handel Wewnętrzny", 2(367)/2017.
• Kennedy-Eden H., Gretzel U.: A taxonomy of mobile applications in tourism, "e-Review of Tourism Research", 10(2)/2012.
• Kęprowska U.: Zastosowanie marketingu mobilnego w branży turystycznej, "Handel Wewnętrzny", 6(353)/2014.
• Kieżel M., Wiechoczek J.: Kierunki rozwoju mobilnej komunikacji marketingowej w usługach na przykładach usług bankowych i turystycznych, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", 32/2013.
• Kopecka-Piech K.: Mobilne media miejskie, "Studia Medioznawcze", 3(50)/2012.
• Kopecka-Piech K.: Aplikacje mobilne: innowacyjność, sytuacyjność i personalizacja komunikacji marketingowej i wizerunkowej, "Nowe Media. Studia i Rozprawy", 4/2013. doi: 10.12775/NM.2013.001.
• Król K.: Kalkulacja kosztów wykonania oraz promocji strony internetowej gospodarstwa agroturystycznego, "Acta Sci. Pol. Formatio Circumiectus", 14(4)/2015. doi: 10.15576/ASP.FC/2015.14.4.41.
• Król K.: Globalne zmiany technologiczne i ich wpływ na promocję agroturystyki w internecie, "Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich", 103(3)/2016.
• Król K., Bedla D.: Ocena wykorzystania technologii responsywności w projektach witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych, "Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych - Problems of Small Agricultural Holdings", 3/2015.
• Król K., Halva J.: Measuring efficiency of websites of agrotouristic farms from Poland and Slovakia/Pomiar efektywności witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych z Polski i Słowacji, "Economic and Regional Studies", 10(2)/2017.
• Lysik Ł., Machura P.: Rola i znaczenie technologii mobilnych w codziennym życiu człowieka XXI wieku, "Media i Społeczeństwo", 4/2014.
• Mękarski M.: Mystery shopping oraz shadowing jako metody badania kultury, "Roczniki Kulturoznawcze", 5(1)/2017.
• Olearnik J., Pasek K.: Innowacyjność w turystyce i jej oddziaływanie promocyjne, "Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu", 46/2014.
• Papińska-Kacperek J.B.: Miejskie aplikacje mobilne w turystyce kulturowej w Polsce, "Turystyka Kulturowa", 2/2016.
• Pawlicz A.: E-turystyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
• Pelc-Mieczkowska R.: Koncepcja pozyskania danych na potrzeby multimedialnego przewodnika mobilnego po szlakach turystycznych, "Roczniki Geomatyki - Annals of Geomatics", 13(1(67)/2015.
• Piechota N.: Lokalizacyjna aplikacja mobilna jako narzędzie badań ruchu turystycznego w miastach, "Studia Oeconomica Posnaniensia", 2(1)/2014.
• Piekarz K.: Trendy rozwojowe - potencjał i bariery, w: Raport IAB Polska: Perspektywy rozwojowe mobile online w Polsce 2015, 2015, za: https://goo.gl/NmSwsq data pobrania: 10.09.2017.
• PwC: Technologie mobilne w nowoczesnej Polsce - odpowiedzialny rozwój i równe szanse, Polska Izba Informatyki i Telekomunikacji, 2016, za: https://goo.gl/QRHfSd, data pobrania: 10.09.2017.
• Rasińska R., Siwiński W.: Aplikacje mobilne jako innowacyjne źródła informacji turystycznej dla studentów, "Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu", 50/2015.
• Rohm A.J., Gao T., Sultan F., Pagani M.: Brand in hand: a cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing, "Business Horizons", 55(5)/2012. doi: 10.1016/j.bushor.2012.05.004.
• Rudnicki M.: Wykorzystanie aplikacji mobilnej jako innowacyjnego kanału komunikacji przedsiębiorstw rynku turystycznego z konsumentami na przykładzie Kopalni Soli Wieliczka, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Gospodarka turystyczna w regionie: wybrane problemy funkcjonowania regionów, gmin i przedsiębiorstw turystycznych", 303/2013.
• Sadowska E.: Marketing mobilny a komunikacja marketingowa, "Studia Ekonomiczne", 140/2013.
• Shankar V., Balasubramanian S.: Mobile marketing: A synthesis and prognosis, "Journal of Interactive Marketing", 23(2)/2009. doi: 10.1016/j.intmar.2009.02.002.
• Shankar V., Kleijnen M., Ramanathan S., Rizley R., Holland S., Morrissey S.: Mobile Shopper Marketing: Key Issues, Current Insights, and Future Research Avenues, "Journal of Interactive Marketing", 34/2016. doi: 10.1016/j.intmar.2016.03.002.
• Sznajder A.: Wpływ mobilnej technologii informacyjnej na działalność marketingową przedsiębiorstw, "Gospodarka Narodowa", 7/2013.
• Talukder A.K., Yavagal R.R.: Mobile Computing: Technology Applications and Service Creation, McGraw- Hill Companies, New York 2007.
• Watson C., McCarthy J., Rowley J.: Consumer attitudes towards mobile marketing in the smart phone era, "International Journal of Information Management", 33(5)/2013. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2013.06.004.

Identyfikatory

DOI

10.22630/PEFIM.2017.18.67.23