Prosument jako aktywny uczestnik działań marketingowych

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk

Warianty tytułu

Prosumer as the Active Participant of Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Zostały w nim przedstawione wybrane zagadnienia związane z działaniami podejmowanymi przez prosumentów jako aktywnych nabywców. Wskazano na rosnące znaczenie prosumentów jako uczestników współczesnego rynku konsumpcyjnego oraz określono ich podstawowe segmenty. Dążono do osiągnięcia trzech celów badawczych: zidentyfikowania gotowości respondentów do angażowania się w działania marketingowe; określenia znaczenia gotowości respondentów do angażowania się w działania marketingowe, jeśli chodzi o zakres ich zachowań prosumpcyjnych; opracowania profili semantycznych respondentów jako potencjalnych lub faktycznych prosumentów. W procesie ich realizacji weryfikacji empirycznej poddano hipotezę badawczą mówiącą, że postawa respondentów wobec aktywności marketingowej determinuje zakres ich zachowań prosumpcyjnych. Dane pierwotne zebrane przez autorkę za pomocą metody badania ankietowego zostały poddane analizie statystycznej. W jej ramach zastosowano test Kruskala-Wallisa. Jego wykorzystanie pozwoliło na stwierdzenie, że gotowość ankietowanych do uczestniczenia w działaniach marketingowych jest cechą różnicującą w sposób statystycznie istotny ich zachowania prosumpcyjne. W przypadku respondentów hipoteza badawcza została tym samym potwierdzona. (abstrakt oryginalny)

EN

The article is of theoretical-empirical nature. Chosen aspects of prosumers' activities were presented. The growing meaning of prosumers as the participants of contemporary consumption market was underlined. Their segments were shown too. The three research aims were: to identify the readiness of respondents to engage in marketing activities; to identify the meaning of respondents' readiness in the relation in the scope of their prosumeric behaviours; to prepare semantic profiles for respondents as the potential or actual prosumers. In the process of the realization of these aims, the following research hypothesis was verified: respondents' attitude towards marketing activity determines the scope of their prosumeric behaviours. The Kruskal-Wallis test was used to primary data gathered by the author. Its applying allowed to state that the respondents' readiness for taking part in marketing activities was factor differentiating their prosumeric behaviours. The research hypothesis was confirmed in the case of respondents. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prosument; Prosumpcja; Marketing; Wyniki badań

EN

Prosumer; Prosumption; Marketing; Research results

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 117
• Strony: 123--136

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• ARVIDSSON A., 2010: The Ethical Economy: New Forms of Value in the Information Society? Organization 17(5), 637-644.
• BAUER R.M., GEGENHUBER T., 2015: Crowdsourcing: Global search and the twisted roles of consumers and producers, Organization 22(5), 661-681.
• BRUNS A., 2008: Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond: From Production to Produsage, Peter Lang, New York.
• BRUNS A., 2009: From Prosumer to Produser: Understanding User-Led Content Creation, artykuł zaprezentowany na Transforming Audiences, London, 3-4 września, http://produsage.org/node/67[dostęp: 04.02.2017].
• COVA B., DALLI D., 2009: Working Consumers: The Next Step in Marketing Theory? Marketing Theory, 9(3), 315-339.
• COVA B., DALLI D., ZWICK D., 2011: Critical Perspectives on Consumers' Role as 'Producers': Broadening the Debate on Value Co-Creation in Marketing Processes, Marketing Theory 11(3), 231-241.
• DOUGHERTY D., 2012: The Maker Movement, Innovations: Technology, Governance, Globalization 7(3), 11-14.
• FRAYSSÉ O., O'NEIL M., (red.), 2015: Palgrave Digital Labour and Prosumer Capitalism. The US Matrix, Macmillan, Basingstoke.
• FÜLLER J., HUTTER K., FAULLANT R., 2011: Why Co-Creation Experience Matters? Creative Experience and its Impact on the Quantity and Quality of Creative Contributions, R&D Management, 41(3), 259-273.
• HUMPHREYS A., GRAYSON K., 2008: The Intersecting Roles of Consumer and Producer: A Critical Perspective on Co-Production, Co-Creation and Prosumption, Sociology Compass 3(2), 963-980.
• KIMMEL A.J., 2015: People and Products: Consumer Behavior and Product Design, Routledge, New York.
• MITRĘGA M., 2015: Streamlining Prosumption of Users of the So-called New Media in the Context of General European Economic Crisis, Handel Wewnętrzny 1(354) 172-181.
• MYNARSKI S., 2003: Analiza danych rynkowych i marketingowych z wykorzystaniem programu Statistica, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• PEJAS-MATYSIK R., SZAFRAŃSKA M., KRASNODĘBSKI A., 2016: Prosumer Attitudes as a New Component of Consumer Behaviour on the Food Market, [w:] International Scientific Days 2016. The Agri-Food Value Chain: Challenges for Natural Resources Management and Society, Slovak University of Agriculture in Nitra, Nitra, 812-819.
• PRAHALAD C.K., RAMASWAMY V., 2004: Co-Creation Experiences: The Next Practice in Value Creation, Journal of Interactive Marketing 18(3), 5-14.
• RIEDER K., VOß G.G., 2010: The Working Customer - An Emerging New Type of Consumer, Psychology of Everyday Activity 5(2), 2-10.
• RITZER G., 2014: Prosumption: Evolution, Revolution, or Eternal Return of the Same? Journal of Consumer Culture 14(1), 3-24.
• SZUL E., 2015: Prosumption as the Activity of Modern Consumers - Conditions and Symptoms, Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy 31, 347-358.
• TOFFLER A., 1980: The Third Wave, Bantam, New York.
• TOFFLER A., 1990: Powershift: Knowledge, Wealth, and Violence at the Edge of the 21st Century, Bantam, New York.

Identyfikatory

DOI

10.22630/EIOGZ.2017.117.9