Formy aktywności sfery biznesu w komunikacji marketingowej z wykorzystaniem mediów społecznościowych na przykładzie Lenovo Polska

• Autorzy: Justyna Kaźmierczak

Warianty tytułu

The Activity of Companies on Social Networks in Terms of Their Use to Promote Your Brand, Product, Services on the Example of Lenovo Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Media społecznościowe znalazły zastosowanie także w świecie biznesu, stając się jednym z efektywniejszych kanałów komunikacji marketingowej. W dobie cyfryzacji i wszechobecnej wirtualizacji kontaktów międzyludzkich portale takie jak Facebook, Twitter, GoldenLine czy YouTube z powodzeniem pośredniczą w interakcji firmy z klientem. Artykuł ma na celu wskazanie, jak często media społecznościowe wykorzystywane są w komunikacji marketingowej, jak również przedstawienie form owej aktywności oraz płynących z niej korzyści. W końcowej części artykułu omówiono, jak w praktyce wygląda aktywność firm na portalach społecznościowych pod kątem wykorzystania ich do promowania marki, produktu i usług na przykładzie Lenovo Polska. (abstrakt oryginalny)

EN

Social media have also found applications in the business world, becoming one of the more effective channels of marketing communications. In the era of digitalization and virtualization ubiquitous contacts, portals such as Facebook, Tweeter, or Goldenline, as well as YouTube successfully mediate the interaction with the client company. Article aims to identify the place of social media in marketing communications. Next is presented a definition of social media, their types and functions. The final part of the article presents data relating to the activity of companies on social networks in terms of their use to promote your brand, product, services on the example of Lenovo Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Media społecznościowe

EN

Marketing communication; Social media

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 48 T. 1. Zarządzanie
• Strony: 93--103

Twórcy

autor

Justyna Kaźmierczak

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Boluminski, J., Karlin, S., Nätscher, Ch. (2009). Medien des Web 2.0 - Chance oder Risiko im Kundendialog? Marketing Review St. Gallen, 1, 24-25.
• Castronovo, C., Huang, L. (2012). Social media in an alternative marketing communication model. Toronto: Johnson & Johnson.
• Drury, G. (2008). Social media: should marketers engage and how can it be done effectively. Journal of Direct and Digital Marketing Practice, 9, 274-277.
• Evans, D. (2008). Social media marketing. An hour a day. Indiana: Wiley Publishing.
• Facebook. Pobrane z: www.facebook.com/business/help/214319341922580.
• Fanpage Lenovo Polska. Pobrane z: https://pl-pl.facebook.com/LenovoPolska/.
• Fuchs, W.A. (2000). Integration der E-Communication in die Corporate Communications. Thexis, 3.
• Lenovo. Pobrane z: https://www3.lenovo.com/pl/pl/.
• Lenovo. Tablet Lenovo już w Polsce. Pobrane z: https://lenovozone.pl/blog/tablet-lenovo-yoga-juz-w-polsce-betterway/.
• Megapanel sierpień 2010: Interia wyprzedza Gazeta.pl. Pobrane z: https://interaktywnie.com/ badania-i-megapanel/megapanel-sierpien-2010-interia-wyprzedza-gazeta-pl-17927.
• Migimedia. Pobrane z: www.migipedia.ch/de.
• Największy fanpage technologiczny na polskim Facebooku - w 77 dni do sukcesu. Success story Lenovo Polska. Pobrane z: http://morph.pl/jak-zdobyc-fanow-na-facebooku-lenovo-wie-jak/.
• Stanoevska-Slabeva, K. (2008). Die Potenziale des Web 2.0 für das Interaktive Marketing. W: Ch. Belz, M. Schögel, O. Arndtn, W. Walter (red.), Interaktives Marketing. Neue Wege zum Dialog mit Kunden. Wiesbaden: Gabler Verlag.
• Stelzner, M.A. (2015). Social Media Marketing Industry Report How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Business. Pobrane z: https://digitalintelligencetoday.com/downloads/SocialMediaMarketingIndustryReport.pdf.
• Twitter. Konto firmowe Lenovo Polska. Pobrane z: https://twitter.com/lenovopolska.
• Wikipedia. Pobrane z: www.wikipedia.org/wiki/Social_Media.
• YouTube. Pobrane z: www.youtube.com/user/LenovoPolska.

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2017.48/1-08