Rola marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez marketing automation

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka , Rafał Skonieczka

Warianty tytułu

The Role of Analytical Marketing in an Analytical Research Process Supported by Marketing Automation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cel artykułu został zrealizowany przez przedstawienie roli marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez automatyzację marketingu. W artykule pokazano, że zbierane i przetwarzane w ten sposób dane mogą stanowić znakomite źródło informacji niezbędnych do przeprowadzenia danego procesu. Wykazano to na praktycznym przykładzie wdrożenia dla firmy X kampanii reklamowej oraz przedstawiono osiągnięte efekty w zakresie wzrostu wartości sprzedaży. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article was realised by presenting the role of analytical marketing in an analytical research process supported by marketing automation. In the article, we show that the data collected and processed in this way can be an excellent source of information needed to carry out the process. This was demonstrated by the practical example of implementing an advertising campaign for Company X and showing the results achieved in terms of increase in sales value. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Narzędzia analityczne; Marketing; Automatyzacja marketingu; Komunikowanie marketingowe

EN

Analytical tools; Marketing; Marketing automation; Marketing communication

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 5
• Strony: 149--158

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

autor

Rafał Skonieczka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Apanowicz J. (2000), Metodologiczne elementy procesu poznania naukowego w teorii organizacji i zarządzania, WSAiB, Gdynia.
• Cost of Hard Drive Space (2017), http://ns1758.ca/winch/winchest.html [dostęp: 15.03.2017].
• Davenport T.H., Harris J.G. (2007), Competing on analytics. The new science of winning, Harvard Business School Press, Boston.
• Frankfort-Nachmias Ch., Nachmias D. (2001), Metody badawcze w naukach społecznych, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań.
• Jeffrey M. (2015), Marketing analityczny, 15 wskaźników, które powinien znać każdy marketer, Helion, Gliwice.
• Kamiński S. (1992), Nauka i metoda. Pojęcie nauki i klasyfikacja nauk, TN KUL, Lublin.
• Mazurek-Łopacińska K. (1998), Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław.
• Misiak T. (2013), BIG DATA- szansa czy terror?, http://tomaszmisiak.natemat.pl/63659,big-data-szansa-czy-terror [dostęp: 15.03.2017].
• Pasour E.C. (1981), A Further Note on the Measurement of Efficiency and Economies of FarmSize, "Journal Agriculture Economic", No. 32(2).
• Skrzypek E. (2012), Efektywność ekonomiczna jako ważny czynnik sukcesu organizacji, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 262.
• Steve S.S. 1951, Handbook of Experimental Psychology, John Wiley & Sons, New York.
• Zieleniewski J. (1969), Organizacja i zarządzanie, PWN, Warszawa.
• http://beta.fortune.com/global500/walmart-1 [dostęp: 15.03.2017].
• http://ns1758.ca/winch/winchest.html [dostęp: 15.03.2017].
• http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/nauka-i-technika-spoleczenstwo-informacyjne/spoleczenstwoinformacyjne/wykorzystanie-technologii-informacyjno-telekomunikacyjnych-w-przedsiebiorstwachi-gospodarstwach-domowych-w-2016-roku,3,14.html [dostęp: 15.03.2017].
• http://www.marketsandmarkets.com/PressReleases/big-data-as-a-service.asp [dostęp: 15.03.2017].
• https://en.wikipedia.org/wiki/Internet_access [dostęp: 15.03.2017].
• https://www.comptia.org/resources/big-data-insights-and-opportunities-2015 [dostęp: 15.03.2017].