Shockvertising w promocji aktywności fizycznej

• Autorzy: Agnieszka Widawska-Stanisz

Warianty tytułu

Shockvertising in the Physical Activity Promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pod względem aktywności fizycznej Polacy na tle innych mieszkańców Europy wypadają źle. Również młodzież w ramach czasu wolnego decyduje się na bierne jego formy. Celem artykułu jest przedstawienie istoty shockvertisingu oraz obszarów, w których może być stosowany. Artykuł uzupełniają przykłady działań przedsiębiorstw sportowo-rekreacyjnych i organizacji propagujących aktywność fizyczną. W artykule przedstawiono wyniki badania ankietowego oraz obserwacji rynku usług sportowo-rekreacyjnych. Badanie ankietowe zostało przeprowadzone wśród młodych osób, studentów uczelni wyższej. Założono, że aktywność fizyczna młodych osób zależy od wielu czynników, a jednym z nich jest stosowanie szokujących przekazów reklamowych motywujących do podejmowania wspomnianej aktywności. Wyniki przeprowadzonych badań wskazują, że ten sposób komunikowania przemawia do wyobraźni młodych ludzi bardzo obrazowo pokazując skutki pasywnego stylu życia. (abstrakt oryginalny)

EN

Polish people come out poorly against the background of other Europeans in terms of physical activity. Young people in their free time decide to spend it passively. The aim of this article is to show the essence of shockvertising and the areas where it can be used. The article is supplemented with the examples of sports and recreation organisations and their actions promoting physical activity. There are the results of both survey research and observations of the market for sport and recreation services. The survey research was conducted among young people, the university students. It is assumed that the physical activity among young people depends on many factors and one of them is the using of shocking advertising ways which motivate to taking up the mentioned earlier activity. The results of conducted research show that this way of communication appeal to young people by showing vividly the results of passive life style. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Formy reklamy; Aktywność fizyczna; Zachowania konsumenta; Marketing

EN

Advertising forms; Physical activity; Consumer behaviour; Marketing

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 5
• Strony: 359--373

Twórcy

autor

Agnieszka Widawska-Stanisz

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Bienias M. (2013), Motywowanie do zdrowia - jak to robią kluby fitness, http://www.marketing-news.pl/article.php?art=2373 [dostęp: 06.03.2017].
• Dejnaka A., Iwankiewicz-Rak B., Nogieć J., Spychała P. (2013), Marketing społeczny w organizacjach komercyjnych i non-profit, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań.
• Ignar M. (2011), Przystanek na ambient, http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1997 [dostęp: 3.03.2017].
• Jankowiak D. (2013), Oblicza społecznego shockvertisingu, "Rynek - Społeczeństwo - Kultura", nr 2.
• Konieczna A. (2010), Szok narzędziem kampanii społecznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław, http://www.kampaniespoleczne.pl/pliki/plik_20111212150309_920.pdf [dostęp: 15.03.2017].
• Szostek D. (2012), Wykorzystywanie marketingu w celach społecznych na przykładzie kampanii społecznej "Rozwód? Przemyśl to", "Marketing i Rynek", nr 4.
• TNS Polska (2015), Aktywność fizyczna Polaków, Raport z badania, http://www.tnsglobal.pl/wp-content/uploads/2015/10/TNS-Polska-Aktywno -sportowa-Polak w.pdf [dostęp: 01.03.2017].
• Ulman M. (2017), Benetton i shockvertising, "Marketing w Praktyce", nr 1.
• Wołek-Kocur B. (2013), Shockvertising. O szokowaniu w reklamie, (w:) Ursel M., Dąbrowska M., Nadolna J. i Skibińska M. (red.), Skandal w tekstach kultury, T. 2, DiG, Warszawa.
• http://www.fitnessfirst.co.uk [dostęp: 06.03.2017].
• http://www.goldsgym.com [dostęp: 06.03.2017].
• http://www.kampaniespoleczne.pl/kreacje,6,lekka_walka_ z_tluszczem [dostęp: 01.03.2017].
• http://www.marketing-news.pl/message.php?art=36406 [dostęp: 06.03.2017].
• http://www.newworldfitness.com [dostęp: 06.03.2017].