Efekty reklamy zewnętrznej i ich pomiar

• Autorzy: Paula Janiak

Warianty tytułu

Outdoor Advertising Effects and Its Measurement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie problematyki pomiaru efektów reklamy zewnętrznej oraz przegląd wybranych wyników badań na ten temat wraz z opisem metod stosowanych w tych badaniach. W toku badań prowadzonych od drugiej połowy XX wieku udało się udowodnić, że reklama zewnętrzna wpływa na stopień znajomości marki i ułatwia odbiorcom rozpoznanie reklamowanych produktów, co w konsekwencji przyczynia się do budowy pozytywnej postawy wobec marki i wywołania intencji jej zakupu. Znajomość wpływu różnych czynników związanych z kreacją reklamową, lokalizacją czy typem nośnika na określone reakcje odbiorców pozwala projektować trafne przekazy, które mają za zadanie spełniać z góry założone cele komunikacyjne. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to present the issue of measuring the effects of outdoor advertising and to review selected research results along with a description of applied research methodology. In the course of research conducted since the second half of the 20th century, it was proven that outdoor advertising influences brand awareness and helps consumers identify advertised products, thereby contributing to positive attitude toward the brand and induce the intention of its purchase. Knowing the impact of various factors related to advertising creation, location, or type of media on specific audience responses helps to design relevant message that is intended to meet the predetermined communication goals. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama zewnętrzna; Efektywność reklamy; Pomiar efektywności; Wyniki badań

EN

Advertising; Outdoor advertising; Advertising efficiency; Efficiency measurement; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1
• Strony: 21--27

Twórcy

autor

Paula Janiak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorantka

Bibliografia

• Bernstein, D. (2006). Billboard, Reklama otwartej przestrzeni. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Bhargava, M., Donthu, N. i Caron, R. (1994). Improving the Effectiveness of Outdoor Advertising. Journal of Advertising Research, (3), 46-55.
• Ciundziewicki, M. (2014). Outdoor w badaniach. Polska i świat. Pozyskano z: http://jetline.pl/outdoor-w-badaniach-polska-i-swiat/ (12.01.2017).
• Donthu, N., Cherian, J. i Bhargava, M. (1993). Factors Influencing Recall of Outdoor Advertising. Journal of Advertising Research, (5), 64-72.
• King, K. i Tinkham, S. (1990). The Learning and Retention of Outdoor Advertising. Journal of Advertising Research, (1), 47-50.
• Maison, D. i Noga-Bogomilski, A. (red.) (2007). Badania marketingowe, od teorii do praktyki. Gdańsk: GWP.
• Mazurek-Łopacińska, K. (red.) (2005). Badania marketingowe. Teoria i praktyka. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Osborne, A. i Coleman, R. (2008). Outdoor Advertising Recall: A Comparison of Newer Technology and Traditional Billboards. Journal of Current Issues and Research in Advertising, (5), 13-30.
• Shaughnessy, J.J., Zechmeister, E.B. i Zechmeister, J.S. (2002). Metody badawcze w psychologii. Gdańsk: GWP.
• Świda, J. i Kabaja, B. (2013). Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktowych. Marketing i Rynek, (11), 26-30.
• Taylor, C.R., Franke, G.R. i Bang, H.-K. (2006). Use and Effectiveness of Billboards. Journal of Advertising, (4), 21-34.
• Van Meurs, L. i Aristoff, M. (2009). Split-Second Recognition: What Makes Outdoor Advertising Work? Journal of Advertising Research, (3), 82-92.
• Wilson, R.T. i Till, B.D. (2011). Effects of Outdoor Advertising: Does Location Matter? Psychology & Marketing, (9), 909-933.
• Woźniczka, J. (2009). Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej. Wrocław: Wydawnictwo UE we Wrocławiu.