Sloganowe siódemki, czyli topy i wtopy miesiąca

• Autorzy: Michał Capiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kampanią i sloganem, które absolutnie odstają od innych, jest np. hasło Żywca: "Chce się Ż". Trzeba je ocenić wysoko, bo jak zawsze hasła tej marki odnoszą się zarówno do produktu, jak i do życia konsumentów. Doskonale znane, dwuznacznie kojarzone powiedzenie, używane w chwilach prawdziwej afirmacji życia to mistrzowski zabieg reklamowy. Niestety, mnóstwo reklam telewizyjnych jest zupełnie nietrafionych i wymagają poprawy oraz włożenia w spot więcej finezji, tak jak to z branży browarniczej. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Ocena kreatywności; Formy reklamy; Reklama telewizyjna; Antyreklama; Kluczowe czynniki sukcesu; Browarnictwo; Budowanie marki

EN

Product brand; Creativity assessment; Advertising forms; Television advertising; Anti-advertising; Key success factors; Brewing industry; Brand building

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 2
• Strony: 19--21

Twórcy

autor

Michał Capiński