Pozyskiwanie informacji rynkowych, przewidywalność rynku a wyniki nowych produktów

• Autorzy: Dariusz Dąbrowski , Wioletta Kukier

Warianty tytułu

Obtaining Market Information, Market Predictability and New Products' Performance

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy jest empiryczna weryfikacja trzech efektów mediacyjnych pomiędzy, z jednej strony, gromadzeniem informacji rynkowych od nabywców, konkurentów i innych podmiotów rynkowych, a z drugiej strony, wynikami uzyskiwanymi w zakresie nowych produktów. Jako zmienną pośredniczącą każdej z tych relacji przyjęto przewidywalność rynku. Podstawę empiryczną stanowiły dane zebrane wśród krajowych przedsiębiorstw wysokiej i średnio-wysokiej techniki. Wykryto efekt częściowej mediacji przy gromadzeniu informacji rynkowych od nabywców, w pozostałych zaś przypadkach nie znaleziono efektów mediacyjnych. Oznacza to, że gromadzenie informacji od nabywców, z jednej strony, bezpośrednio oddziałuje na wysokie wyniki nowych produktów, z drugiej zaś, pośrednio, przez zwiększenie przewidywalności rynku, która z kolei ma dodatni efekt na tych wynikach. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to empirically verify the three mediating effects between, on the one hand, obtaining market information from buyers, competitors, and other entities and, on the other hand, new products' performance. The market predictability is assumed to be an indirect variable of each of these relationships. The empirical basis was the data collected among national high-tech and medium high-tech companies. The effect of partial mediation was detected only when collecting market information from buyers and in other cases no mediation effects were found. This means that gathering information from buyers, on the one hand, directly impacts the high performance of new products and, on the other hand, indirectly, by increasing the market predictability which in turn has a positive effect on the results of new products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja rynkowa; Nowe produkty; Produkt na rynku

EN

Market information; New products; Product on the market

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 6
• Strony: 76--85

Twórcy

autor

Dariusz Dąbrowski

• Politechnika Gdańska

autor

Wioletta Kukier

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Bonnet D.C.L. (1986), Nature of the R&D/Marketing co-operation in the design of technologically advanced new industrial products, "R&D Management", No. 16(2).
• Brown T.A. (2015), Confirmatory Factor Analysis for Applied Research, 2nd ed., The Guilford Press, New York.
• Churchill G. (1979), A paradigm for developing better measures of marketing constructs, "Journal of Marketing Research", No. 16(1).
• Cooper R.G., Edgett S.J., Kleinschmidt E.J. (2004), Benchmarking best NPD practices-III, "Research Technology Management", No. 47(6).
• Crawford M., Di Benedetto A. (2011), New Products Management, 10th ed., McGraw-Hill Irwin, New York.
• Dąbrowski D. (2010), Rodzaje badań marketingowych użytecznych w rozwoju nowych produktów, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", nr 97.
• Dhebar A. (2016), Bringing new high-technology products to market: Six perils awaiting marketers, "Business Horizons", No. 59(6).
• Fornell C., Larcker D.F. (1981), Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error, "Journal of Marketing Research", No. 18(1).
• García N., Sanzo M.J., Trespalacios J.A. (2008), New product internal performance and market performance: Evidence from Spanish firms regarding the role of trust, interfunctional integration, and innovation type, "Technovation", No. 28(11).
• Gatignon H., Xuereb J. (1997), Strategic orientation of the firm and new product performance, "Journal of Marketing Research", No. 34(1).
• Griffin A., Hauser J.R. (1993), The voice of the customer, "Marketing Science", No. 12(1).
• Griffin A., Page A. (1993), An Interim Report on Measuring Product Development Success and Failure, "Journal of Product Innovation Management", No. 10.
• Hair J.F., Black W.C., Babin B.J., Anderson R.E. (2014), Multivariate Data Analysis, 7th ed., Pearson Education, Edinburgh Gate.
• Hultink E.J, Talke A., Griffin A., Veldhuizen E. (2011), Market information processing in new product development: The importance of process interdependency and data quality, "IEEE Transactions on Engineering Management", No. 58(2).
• Kaczmarczyk S. (2015), Badania marketingowe koncepcji nowego produktu w cyklu innowacyjnym, "Logistyka", nr 2.
• Kelloway E.K. (2015), Using Mplus for Structural Equation Modeling. A Researcher's Guide, Sage Publications, London.
• Konarski R. (2009), Modele równań strukturalnych. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Krishnan V., Urlich K.T. (2001), Product development decisions: A review of the literature, "Management Science", No. 47(1).
• Millson M.R. (2015), Exploring the Nonlinear Impact of Organizational Integration on New Product Market Success, "Journal of Product Innovation Management", No. 32(2).
• Moorman C. (1995), Organizational Market Information Processes: Cultural Antecedents and New Product Outcomes, "Journal of Marketing Research", No. 32(3).
• Muthén L.K., Muthén B.O. (2012), Mplus User's Guide, 7th ed., CA: Muthén & Muthén, Los Angeles.
• Rutkowski I.P. (2016), Metody innowacji produktu. Macierzowo-sieciowe metody pomiaru dojrzałości procesu innowacji nproduktu, Wydawnictwo UEP, Poznań.