Selfie and Personal Branding Phenomena in the Context of the Network Economy : a Literature Review

• Autorzy: Wioleta Kucharska , Ilenia Confente

Warianty tytułu

Zjawiska selfie i personal branding w kontekście gospodarki sieciowej : przegląd literatury

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Self-taken pictures called "selfies" shared in social media have become a worldwide phenomenon. This is due to the increased need of human being to share to other people their daily lives and to build their own personal brand in the networked world. Despite that, the subject of personal branding has not been sufficiently discussed in academic marketing literature over the past decade. The objective of the study is to present the concept of personal branding and to better understand the role selfie has, being one of the most frequently used social network, in helping people to build personal branding in the online context. Based on a literature review, authors highlight that building a personal brand in the network economy is one of the key factors influencing a personal position in valued networks. (original abstract)

Samodzielne fotografowanie się zwane "selfie", następnie rozpowszechnianie tych zdjęć w mediach społecznościowych staje się coraz bardziej popularne, co jednocześnie budzi zainteresowanie naukowców. Podobnie, tematyka kreowania marki osobistej w ostatniej dekadzie budzi coraz szersze zainteresowanie świata nauki, jak i praktyki. Mimo to literatura naukowa dotycząca tego zagadnienia nie jest zbyt obszerna. Celem opracowania jest przedstawienie istoty pojęcia marki osobistej oraz jej powiązania ze zjawiskiem "selfie". Autorzy wskazują na podstawie przedstawionego przeglądu literatury, że budowanie osobistej marki w gospodarce sieciowej jest jednym z kluczowych czynników wpływających na osobistą pozycję danej marki osobistej w poszczególnych sieciach wartości, w które dana osoba jest zaangażowana. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Personal promotion; Social media; Network economy; Personal brand

PL

Promocja osobista; Media społecznościowe; Gospodarka sieciowa; Marka osobista

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 6
• Strony: 161--169

Twórcy

autor

Wioleta Kucharska

• Politechnika Gdańska

autor

Ilenia Confente

• University of Verona

Bibliografia

• Ahmad R., Hashim L., Harun N. (2016), Criteria for Effective Authentic Personal Branding for Academic Librarians in Universiti Sains Malaysia Libraries, "Procedia-Social and Behavioral Sciences", No. 224.
• Castells M. (2000), Toward Sociology of the Network Society, "Contemporary Sociology", Vol. 29, No. 5.
• Chen C.P. (2013), Exploring personal branding on YouTube, "Journal of Internet Commerce", Vol. 12, No. 4.
• Eagar T., Dann S. (2016), Classifying the narrated