Digitalizacja reklamy - stan, uwarunkowania, perspektywy

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Digitalisation of Advertising : the State, Conditions, Perspectives

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest nakreślenie zmian, ich uwarunkowań i perspektyw rozwoju rynku reklamowego w Polsce pod wpływem trendów związanych z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Podstawą rozważań są analizy dostępnych danych statystycznych oraz wyników badań pierwotnych, prowadzonych wśród odbiorców reklamy. Zarówno monitoring wielkości wydatków reklamowych, jak i opinie podmiotów działających na rynku reklamowym pokazują rosnące znaczenie reklamy internetowej. Jej udział w wydatkach reklamowych w 2016 roku wyniósł 28%, przy dynamice rocznej ponad 14%. Łącznie z telewizją Internet skupia 77% nakładów na reklamę. Nowoczesne media reklamowe oferują reklamodawcom nowe możliwości oddziaływania na potencjalnego nabywcę, stając się istotnym narzędziem wywierania wpływu na jego zachowania i czynnikiem kreującym konkurencyjność. W kontekście społecznym warto zwrócić uwagę na zmianę nastawienia do nowoczesnych form reklamy, która jest następstwem ewolucji społeczeństwa informacyjnego, coraz lepiej wyposażonego w infrastrukturę umożliwiającą korzystanie ze zdigitalizowanych form reklamy i coraz bardziej zainteresowanego ich wykorzystywaniem w zachowaniach rynkowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to outline the changes, their determinants and development prospects of the advertising market in Poland emerging under the influence of the trends related to development of the information society. The basis for considerations is an analysis of the available statistics and findings of primary research conducted among advertising recipients. Monitoring of the size of advertising expenditure and opinions of business entities engaged in advertising activities indicate the growing importance of online advertising. Its share in advertising expenses in 2016 amounted to 28%, with an annual growth rate of over 14%. The Internet and television constitute 77% of advertising spending. Modern advertising media create new opportunities for advertisers to influence potential buyers, becoming an important tool impacting consumer behaviour and the factor shaping competitiveness. In the social context, attention should be given to the changing attitudes towards modern advertising which may be seen as a consequence of the evolution of information society being increasingly equipped with the infrastructure enabling the use of digitised forms of advertising and more and more interested in using them in market behaviour. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Rynek reklamy; Reklama w internecie; Digitalizacja; Zachowania konsumenta

EN

Advertising; Advertising market; Internet advertising; Digitizing; Consumer behaviour

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 6
• Strony: 244--256

Twórcy

autor

Robert Nowacki

• Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie

Bibliografia

• Badzińska E. (2017), Mobile Technology Solutions in Business Communications - New Tools in Practical Implementation, "Handel Wewnętrzny", nr 63(2).
• Bajdak A. (2017), Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, "Handel Wewnętrzny", nr 63(2).
• Barnes S.J., Scornavacca E. (2004), Mobile marketing: the role of permission and acceptance, "International Journal of Mobile Communications", No. 2(2).
• Bartosik-Purgat M. (2016), Media społecznościowe jako źródło informacji o produktach w świetle badań międzykulturowych - przykład Facebooka, "Handel Wewnętrzny", nr 62(6).
• Barwise P., Strong C. (2002), Permission-based mobile advertising, "Journal of Interactive Marketing", No. 16(1).
• Bell D. (1973), The Coming of post - industrial society: A venture in social forecasting, Basic Books, New York.
• Cabosky J. (2016), Social media opinion sharing: beyond volume, "Journal of Consumer Marketing", No. 33(3).
• Carroll A., Barnes S.J., Scornavacca E., Fletcher K. (2007), Consumer perceptions and attitudes toward SMS advertising: recent evidence from New Zealand, "International Journal of Advertising", No. 26(1).
• Castells M. (1997), The information age: economy, society and culture. The rise of network society, Vol. 2, Blackwell Publishers, Oxford.
• Castells M. (1998), The information age: economy, society and culture. The rise of network society, Vol. 3, Blackwell Publishers, Oxford.
• Castells M.(1996), The information age: economy, society and culture. The rise of network society, Blackwell Publishers, Oxford.
• Chiagouris L., Wansley B. (2000), Branding on the internet, "Marketing Management", No. 9(2).
• Choi Y.K., Hwang J.S., McMillan S.J. (2008), Gearing up for mobile advertising: a cross-cultural examination of key factors that drive mobile messages home to consumers, "Psychology & Marketing", No. 25(8).
• Drucker P.F. (1968), The age of discontinuity: guidelines to our changing society, Harper and Row, New York.
• Drucker P.F. (1993), Post-capitalist society, Harper Business, New York.
• Dziakowicz-Grudzień A. (2017), Digitalizacja komunikacji marketingowej na rynku dóbr luksusowych, "Handel Wewnętrzny", nr 63(2).
• Goczał B. (2017), 2,5 proc. więcej na reklamy w Polsce w 2017 roku. Internetowa pokona telewizyjną, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wydatki-reklamowe-w-2017-roku-internet-pokonatelewizje [dostęp: 01.08.2017].
• Jelassi T., Enders A. (2005), Strategies for e-Business. Creating Value Through Electronic and Mobile Commerce, Prentice Hall, Upper Saddle River.
• Machlup F. (1962), The Production and Distribution of Knowledge in the United States, Princeton University Press, Princeton.
• McMillan S.J., Hwang J.-S., Lee, G. (2003), Effects of structural and perceptual factors on attitudes toward the website, "Journal of Advertising Research", No. 43(4).
• Meyer M., Balsam M., O`Keeffe A., Schluter Ch. (2011), Admotional: towards personalized online ads, "International Journal of Computer Science and Applications", No. 8(2).
• Nasco S., Bruner G.C. (2008), Comparing consumer responses to advertising and non-advertising mobile communications, "Psychology & Marketing", No. 25(8).
• Nowacki R. (2015), Innovativeness of Advertising Activities in the Polish Market - Advertisers' Abilities and Recipients' Perception, "Acta Scientarum Polonorum Oeconomia", No. 14(2).
• Nowacki R. (2016), Usługi reklamowe w procesie kształtowania pozycji rynkowej przedsiębiorstw - skala i perspektywy wykorzystania, "Handel Wewnętrzny", nr 62(4).
• Nowacki R. (2011), Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce, (w:) Nowacki R., Strużycki M. (red.), Reklama w procesach konkurencji, Difin, Warszawa.
• Nowacki R., Strużycki M. (2002), Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa.
• Okazaki S. (2008), Mobile-based word-of-mouth among Japanese youth: how new brand referral campaign works, "Psychology & Marketing", No. 25(8).
• Okazaki S., Katsukura A., Nishiyama M. (2007), How mobile advertising works: the role of trust in improving attitudes and recall, "Journal of Advertising Research", No. 47(2).
• Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat 2012-2016 (2016), "Informacje i Opracowania Statystyczne", GUS, Warszawa.
• Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat 2009-2013 (2013), "Informacje i Opracowania Statystyczne", GUS, Warszawa.
• Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat 2006-2010 (2010), "Informacje i Opracowania Statystyczne", GUS, Warszawa.
• Strategia rozwoju społeczeństwa informacyjnego w Polsce do roku 2013 (2008), MSWiA, Warszawa.
• Sultan F., Rohm A. (2008), How to market to generation M(obile), "Sloan Management Review", No. 49(4).
• Taylor C.R. (2009), The Six Principles of Digital Advertising, "International Journal of Advertising", No. 28(3).
• Theobald E. (2000), Digitales Marketing, (w:) Poth L. (Ed.), Loseblattwerk Marketing, Luchterhand Verlag, Neuwied.
• Toffler A. (1980), The third wave, Bantam Books, New York.
• Unni R., Harmon, R. (2007), Perceived effectiveness of push vs pull mobile locationbased advertising, "Journal of Interactive Advertising", No. 7(2).
• Yilmaz S.S., Tasci A.D.A. (2013), Internet as an information source and social distance: any relationship?, "Journal of Hospitality and Tourism Technology", No. 4(2).
• http://bip.stat.gov.pl/dzialalnosc-statystyki-publicznej/rejestr-regon/liczba-podmiotow-w-rejestrzeregon-tablice/kwartalna-informacja-o-podmiotach-gospodarki-narodowej-w-rejestrze-regondeklarujacych-prowadzenie-dzialalnosci/ [dostęp: 01.08.2017].
• http://www.internetstandard.pl/news/Rynek-reklamy-internetowej-w-Polsce-w-2010-roku-wart-jestprawie-1-6-mld-zlotych,367900.html; [dostęp: 01.08.2017].
• http://www.egospodarka.pl/78800,Rynek-reklamy-online-w-Polsce-2011,1,12,1.html [dostęp: 01.08.2017].
• http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/iab-polskapwc-adec-2012-2-2-miliarda-w-roku-2012/ [dostęp: 01.08.2017].
• http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/iab-adex-2013-wartosc-reklamy-online-w-2013-roku-wzroslao-ponad-10/ [dostęp: 01.08.2017].
• http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-adex-2014-wydatki-na-reklame-online-w-roku-2014/ [dostęp: 01.08.2017].
• http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-iabpwc-adex-2015-fy/ [dostęp: 01.08.2017].
• https://iab.org.pl/badania-i-publikacje/iabpwc-adex-2016fy-36-mld-zl-na-reklame-online-wroku-2016/ [dostęp: 01.08.2017].