Warianty tytułu
Video Marketing in Theory and in Practice : Research Findings
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu badawczego jest przybliżenie wideomarketingu, w tym jego definicji, instrumentarium, strategii i przykładów zastosowania oraz zaprezentowanie wyników badań, jak jest postrzegany i na ile skuteczny. Wymagało to przeprowadzenia studiów literaturowych i przeglądu dostępnych raportów z badań z analizowanej problematyki. Ponadto uwzględniono rezultaty cyklicznych badań własnych z wykorzystaniem metody studium przypadku. Rozważania prowadzono wokół tezy: wideoprodukcje jako kluczowy przejaw wideomarketingu są atrakcyjną formą przekazu informacji dostosowaną do obecnych uwarunkowań techniczno-technologicznych oraz oczekiwań uczestników gry rynkowej, determinującą komunikację marketingową obiektu rynkowego (np. marki), a w konsekwencji skuteczność jego zarządzania. (abstrakt oryginalny)
The aim of this article is to present video marketing, its definition, sets of tools, strategy, and application examples as well as research findings, perception, and effectiveness of this concept. It required carrying out literature studies and an overview of the available reports on research in the field of the problems analysed. Moreover, the results of cyclical author's research using the case study method were considered in the article. The following thesis was brought up for discussion: video productions as a crucial symptom of video marketing are an attractive form of transfer of information adjusted to the current technical and technological circumstances and expectations of market game participants, and also they determine the marketing communications for market objects (e.g. brand) and in consequence effectiveness of its management. (original abstract)
Twórcy
autor
- AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie
Bibliografia
- Bowden S.R. (2017), Video Marketing Mastery: Creating - Advertising - Selling, BookRix GmbH & Co. KG.
- Chan W. (2015), Video marketing excellence. Secrets to bring countless visitors to your offer, Lulu Press Inc., United States.
- Daniłoś M. (2016), Video marketing nie tylko na YouTube, Helion, Gliwice.
- Daum K., Hein B., Scott M., Goeldi A. (2012), Video marketing for dummies, John Wiley & Sons, United States.
- Hackley C. (2010), Advertising & promotion. An integrated marketing communications approach, 2nd ed., SAGE Publications Ltd., London.
- Maciorowski A. (2013), E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online, Wydawnictwo Samo Sedno, Warszawa.
- Martin C.M. (2012), One-minute video: marketing your library to faculty, "Reference Services Review", Vol. 40, No. 4.
- Nalty K.H. (2010), Beyond viral: how to attract customers, promote your brand, and make money with online video, John Wiley & Sons, New York.
- Roberts M.L., Zahay D. (2013), Internet marketing. Integrating online and offline strategies, 3rd ed., South-Western CENGAGE Learning, United Kingdom.
- Scott D.M. (2015), The new rules of marketing and PR: how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases and viral marketing to reach buyers directly, 5th ed., John Wiley & Sons, Hoboken.
- Wendt L.M., Griesbaum J., Kölle R. (2016), Product advertising and viral stealth marketing in online videos. A description and comparison of comments on YouTube, "Aslib Journal of Information Management", Vol. 68, No. 3.
- Wojciechowska K. (2016), Kto kręci w wideomarketingu?, "Marketing w Praktyce", nr 7.
- (www1) http://kroni kibiznesu.pl/historia-firmy/historia-allegro [dostęp: 06.03.2017].
- (www2) http://marketerplus.pl/teksty/nasze-patronaty/goracy-video-poznaj-wyniki-raportu-videomarketing-polskich-firmach/ [dostęp: 15.04.2017].
- (www3) http://marketing.org.pl/archiwum/index.php/go=2/act=4/did=0/aid=m55df08209c6bd [dostęp: 15.03.2017].
- (www4) http://nowymarketing.pl/a/10728,zawod-video-marketing-specialist-kariera-w-marketingu [dostęp: 10.04.2017].
- (www5) http://www.elle.pl/lifestyle/artykul/swiateczna-kampania-allegro-to-wyciskacz-lez [dostęp: 02.02.2017].
- (www6) http://www.proto.pl/aktualnosci/najpopularniejsze-reklamy-na-yotubie-na-podium-allegro [dostęp: 15.04.2017].
- (www7) http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/czego-szukasz-domowe-szczescie-reklamujeallegro-pl-wideo
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171501050