Maniak i Zakładnik na zakupach

• Autorzy: Agnieszka Kowalewska , Aneta Jaworska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bywalcy centrów handlowych w dużej mierze zachowują się jak nałogowcy. Zazwyczaj znają zagrożenia wynikające z nadmiernych zakupów, ale i tak w nich bywają. Na podstawie badań IQS wyodrębniono cztery umowne typy klientów. 35% stanowią Moralizatorzy, 30% Realiści, 23% Maniacy i 12% Zakładnicy. Najbardziej na własnej wygodzie skoncentrowani są Moralizatorzy, grupa Realistów to z kolei segment typowo kobiecy. Dwa ostatnie, przeciwstawne ugrupowania to Maniacy i Zakładnicy, czyli fani i sceptycy wielkich centrów handlowych. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Sieci handlowe; Supermarkety; Hipermarkety; Centra handlowe; Badanie preferencji konsumenckich; Preferencje zakupowe; Płeć; Analiza korzyści zakupu; Marketing zakupów

EN

Chain stores; Supermarkets; Hypermarkets; Shopping centres; Consumer preferences research; Purchase preferences; Gender; Benefits of buying analysis; Buyer marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 2
• Strony: 85--87

Twórcy

autor

Agnieszka Kowalewska

• IQS

autor

Aneta Jaworska

• IQS