Systemic Paradigm in the Tradition of Marketing Science

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

Paradygmat systemowy w tradycji nauki o marketingu

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Subject and purpose of work: This work is devoted to presenting the development of the systemic paradigm in marketing science. Its purpose is to discuss the genesis and early stages of the development of systemic paradigm that forms the basis of one of its mainstream marketing theories, known as macromarketing.
Materials and methods: The article was created on the basis of the review and synthesis of the previous studies devoted to the issue of systemic approach to marketing and marketing systems. The historical analysis method, combined with the synthesis of earlier research achievements, was employed.
Results: The article fills a gap in the area of identifying alternative paradigms of marketing science. It demonstrates how the systemic approach proposed by the forerunners of marketing was developed into a concept which is now the foundation of one of contemporary marketing sub-disciplines - macromarketing.
Conclusions: The main conclusion that follows from the conducted analysis is the observation that systemic paradigm is deeply ingrained in the tradition of marketing thought, creating a prominent direction of reflection which is more concerned with the environmental and social role of marketing than with marketing as a management function. (original abstract)

Przedmiot i cel pracy: Praca poświęcona jest przedstawieniu rozwoju paradygmatu systemowego w nauce o marketingu. Jej celem jest omówienie genezy i wczesnych etapów rozwoju paradygmatu systemowego, tworzącego podstawę jednego z jej głównych nurtów myśli marketingowej określanego jako makromarketing.
Materiały i metody: Artykuł powstał w oparciu o przegląd oraz syntezę wcześniejszych opracowań poświęconych problematyce systemowego ujęcia marketingu oraz systemów marketingowych. Wykorzystano nim metodę analizy historycznej połączoną z syntezą wcześniejszego dorobku.
Wyniki: Artykuł wypełnia lukę w zakresie rozpoznania alternatywnych paradygmatów nauki o marketingu. Ukazano w nim jak ujęcie systemowe zaproponowane przez prekursorów marketingu rozbudowane zostało w koncepcję, na której oparta jest jedna z współczesnych marketingowych subdyscyplin - makromarketing.
Wnioski: Głównym wnioskiem jaki wynika z przeprowadzonej analizy jest spostrzeżenie, że paradygmat systemowy jest głęboko zakorzeniony w tradycji myśli marketingowej, tworząc silny nurt rozważań, który bardziej niż marketingiem jako funkcją zarządzania zainteresowany jest jego społeczną i środowiskową rolą. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing theory; History; Marketing

PL

Teoria marketingu; Historia; Marketing

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2017
• Tom: 10
• Numer: nr 4
• Strony: 29--42

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska / Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• Alderson W. (1957), Marketing Behavior and Executive Action: A Functionalist Approach to Marketing Theory. Irwin. Homewood, IL.
• Alderson W. (1965), Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing. Richard D. Irwin, Homewood, IL.
• Alderson W., Cox R. (1948), Towards a Theory of Marketing. Journal of Marketing, 13 (October), s. 137-152.
• Boddewyn J. (1966), A Construct for Comparative Marketing Research. Journal of Marketing Research, 3 (May), s. 149-153.
• Breyer R.F. (1934), The Marketing Institution. McGraw-Hill, New York.
• Bucklin L.P. (1970) (red.),Vertical Marketing Systems. Scott, Foresman, Glenview, IL.
• Cherington P.T. (1920), Principles of Marketing.Macmillan, New York.
• Clark F.E. (1922), Principles of Marketing. Macmillan, New York.
• Copeland M.A. (1931), Economic Theory and the Natural Science Point of View. American Economic Review, 21 (March), s. 67-79.
• Coulter R.A. (2016), From Fragmentation to Imagination: Moving to Marketing's Next Era. Academy of Marketing Science Review, 6, s. 132-141.
• Dixon D.F. (1967), A Social System Approach to Marketing. Social Science Quarterly, 48 (September), s. 164-173.
• Dixon D.F., Wilkinson I.F. (1989), An Alternative Paradigm for Marketing Theory. The European Journal of Marketing, 23 (8), s. 56-69.
• Duddy E.A., Revzan D.A. (1947), Marketing: An Institutional Approach. McGraw-Hill, New York.
• ^ Fisk G. (1967), Marketing Systems: An Introductory Analysis. Harper & Row, New York.
• Goldman M.J. (1961), Retailing in the Soviet Union. Journal of Marketing, 25 (2), s. 7-14.
• Hall M., Knapp J., Winston C. (1961), Distribution in Great Britain and North America: A Study in Distribution and Productivity. Oxford University Press, London.
• Hirsch L.V. (1961), Marketing in an Under-Developed Economy: The North Indian Sugar Industry. Prentice Hall, Englewood Cliffs.
• Kamiński J. (2016), Impact of institutional economy on the way of scientific cognition in marketing/ Wpływ ekonomii instytucjonalnej na sposób poznania naukowego w marketingu. Economic and Regional Studies, Vol. 9, No. 3, s. 5-19.
• Kamiński (2017a), O systemowym podejściu do marketingu. W sześćdziesiątą rocznicę opublikowania książki W. Aldersona. Marketing Behavior and Executive Action (1957), Marketing i Rynek, 5, s. 10-21.
• Kamiński (2017b), System marketingowy jako centralne pojęcie nauki o marketingu - cz. 1, Marketing i Rynek, 8, s. 13-21.
• Kamiński (2017bc), System marketingowy jako centralne pojęcie nauki o marketingu - cz. 2, Marketing i Rynek, 9, s. 5-15.
• Kotler P., Levy S. (1969), Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 33 (1) (January), s. 10-15.
• Kuhn T.S. (1968), Struktura rewolucji naukowych. PWN, Warszawa.
• Layton R. (2015), Marketing, Marketing Systems, and The Framing of Marketing History. Journal of Historical Research of Marketing, 7(4), s. 549-572.
• Layton R.A., Grossbart S. (2006), Macromarketing: Past, Present, and Possible Future. Journal of Macromarketing, 26 (2), s. 193-213.
• Mallen B.E. (1967), The Marketing Channel: A Conceptual Viewpoint. John Wiley, New York.
• Maynard H., Weidler W.C., Beckman T. (1927), Principles of Marketing. The Ronald Press Co, New York.
• Nason R.W. (2010), The Legacy of Charles C. Slater. Journal of Macromarketing, 30 (3), s. 278-292.
• Nason R.W., White P.D. (1981), The Vision of Charles C. Slater: Social Consequences of Marketing. Journal of Macromarketing, 1 (Fall), s. 4-18.
• Sagan A. (2012), Paradygmaty w marketingu - próba syntezy. Marketing i Rynek, 11, s. 2-10.
• Savitt R. (1990), Pre-Aldersonian Antecedents to Macromarketing: Insights from Textual Literature. Journal of the Academy of Marketing Science, 18 (4), s. 293-301.
• Shaw A.W. (1912), Some Problems in Market Distribution. The Quarterly Journal of Economics, 26 (4) (August), s. 706-765.
• Shaw E.H. (2014), The Quest for the General Theory of the Marketing System. Journal of Historical Research in Marketing, 6(4), s. 523-537.
• Shaw E.H., Jones D.G.B. (2005), A History of Schools of Marketing Thought. Marketing Theory, 5 (3), s. 239-281.
• Skyttner L. (2005), General Systems Theory: Problems, Perspectives, Practice.: World Scientific Publishing.
• Stern L. (1969), Distribution Channels: Behavioral Dimensions. Houghton Mifflin, New York.
• Vaile R.S., Grether E.T., Cox R. (1952), Marketing in the American Economy. Ronald Press, New York.
• Vanderblue H.B. (1921), The Functional Approach to the Study of Marketing. Journal of Political Economy, 30 (October), s. 676-683.
• Von Bertalanffy L. (1951), General System Theory: A New Approach to Unify of Science. Human Biology, 23 (December), s. 303-361.
• Weld L.D.H. (1916), Marketing of Farm Products. Macmillan, New York.
• Weld L.D.H. (1917a), Marketing Functions and Commercial Organization. American Economic Review, 7 (June), s. 306-318.
• Weld L.D.H. (1917b), Marketing Agencies Between Manufacturer and Jobber. Quarterly Journal of Economics, 31 (August), s. 591-599.
• Wilkie W.L., Moore E.S. (1999), Marketing's Contributions to Society. Journal of Marketing, 63 (Special Issue), s. 198-218.
• Wilkie W.L., Moore E.S. (2014), A Larger View of Marketing. Marketing's Contributions to Society. W: P.E. Murphy, J.F. Sherry Jr. (eds.), Marketing and the Common Good: Essays from the Notre Dame on Social Impact: Rotledge, Oxon, s. 13-40.
• Wilkinson I. (2001), The History of Networks and Channels Thinking in Marketing in the 20th Century. Australasian Marketing Journal, 9 (2), s. 24-52.
• Zaltman G. (2016), Marketing's Forthcoming Age of Imagination. Academy of Marketing Science Review, 6(3-4), s. 99-115.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.29316/ers-seir.2017.32