Internetowy monitoring cen jako narzędzie strategicznego zarządzania cenami w polskich przedsiębiorstwach e-commerce

• Autorzy: Maciej Wilczyński

Warianty tytułu

Internet Price Monitoring as an Effective Tool of Strategic Price Management in Polish E-commerce Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Referat porusza rolę zarządzania cenami, jako metody zwiększania strategicznej przewagi konkurencyjnej polskich sklepów internetowych. Jako jedne z narzędzi wspomagających strategiczną politykę cenową, Autor wymienia internetowy monitoring cen polskich sklepów internetowych. Autor w pracy przedstawia wybrane zagadnienia oraz publikacje z dziedziny pricingu, identyfikuje lukę badawczą oraz udowadnia, iż ceny są najlepszym lewarem wzrostu zyskowności przedsiębiorstwa. Przedstawia również strategie cenowe, które przedsiębiorstwa mogą wykorzystać w swojej polityce cenowej. Jednocześnie w pracy zawarty jest opis polskiego rynku handlu internetowego i jego obecnej sytuacji. Autor porusza stosunek konsumentów wobec branży e-commerce oraz jego impli. Jako jedne z narzędzi wspomagających strategiczną politykę cenową wymienia internetowy monitoring cen. W ostatniej części referatu Autor przedstawia wybrane produkty internetowego monitoringu cen oraz ich funkcjonalności, jako skuteczne narzędzie wspomagające zastosowanie zaawansowanych i bardziej efektywnych strategii cenowych w polskich przedsiębiorstwach e-commerce. (abstrakt oryginalny)

EN

The following essay covers the topic of price management as a method of gaining the strategic competitive advantage in polish internet retailers. As one of the tools, Author describes internet price monitoring. In the essay, Author presents the chosen concepts and articles from pricing management area, identifies the research potential and proves that prices are the best profitability growth leverage. Moreover, presents pricing strategies, which companies can incorporate. Despite that, the article covers study of current polish e-commerce market situation. The consumers sentiment towards the sector is described, according to its implications for the e-commerce players pricing policies. In the last part, Author preseents chosen internet price monitoring products, and their functionalities, as an effective tools supporting incorporation of advanced and sophisticated price management strategies in polish e-commerce retailers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Handel elektroniczny; Zarządzanie strategiczne; Monitoring sprzedaży; Ruch cen

EN

e-commerce; Strategic management; Sales monitoring; Price trend

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Przedsiębiorczości z siedzibą w Wałbrzychu
• Rocznik: 2017
• Tom: 43 (4) Innowacyjność to cyfryzacja i rozwój : zarządzanie operacyjne w teorii i praktyce organizacji biznesowych, publicznych i pozarządowych
• Strony: 275--292

Twórcy

autor

Maciej Wilczyński

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• [1] Alba J.W., Interactive home shopping: consumer, retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic marketplaces, "Journal of Marketing", 1997, Vol. 61, No. 3, s. 38-53.
• [2] Baker W.L, Marn M.V., Zawada C.C., The Price Advantage. Second edition, John Wiley & Sons, Inc., New Jersey, USA 2010, s. 13.
• [3] Bartnik-Kura K., Doksa T., Raport polskich sklepów internetowych 2017, Shoper, 2017, s. 10, dostępne w Internecie pod: [https://www.shoper.pl/20 17/02/14/raport-ze-sklepow-internetowych-shoper-2017] - 25.09.2017.
• [4] Baza artykułów ekonomicznych BazEkon, dostępne w Internecie na: [https://bazybg.uek.krakow.pl/bazekon/] - 25.09.2017.
• [5] Baza artykułów naukowych Google Scholar, dostępne w Internecie na: [www.scholar.google.pl] - 25.09.2017.
• [6] Bisnode, Raport nt kondycji branży e-commerce w Polsce 2017, 2017, dostępne w Internecie na: [https://www.bisnode.pl/news/raport-bisnode-nt-ecommerce- w-polsce/] - 25.09.2017.
• [7] Dholakia U.M., A quick guide to Value-Based Pricing, Harvard Business Review, 2016, VIII, dostępne w Internecie: [https://hbr.org/2016/08/a-quickguide- to-value-based-pricing] - 22.09.2017.
• [8] Hadrian P., Uwarunkowania decyzji cenowych przedsiębiorstw działających na polskim rynku, Handel Wewnętrzny, 2016, nr 3, s. 138-152.
• [9] Jensen T., Advertised reference prices in an internet environment: effects on consumer price perceptions and channel search intentions, "Journal of Interactive Marketing", 2003, Vol. 17, No. 2, s. 20-33.
• [10] M.S. Ahuja, J.S. Bal, Web crawlers: Extracting the Web data, International Journal of Computer Trends and Technology (IJCTT), 2014, Vol.13, No. 3, s. 132.
• [11] Meehan J.M., Simonetto M.G., Montan L., Goodin C.A., Pricing and Profitability Management, John Wiley & Sons, New Jersey 2011, s. 2.
• [12] Niemczyk J., Strategia. Od planu do sieci, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2013, s. 26.
• [13] Poundstone W., Pricless. A Myth of Fair Value, Hill and Wang, Nowy Jork, 2010.
• [14] S. Banerjee, S. Jain, A survey on Software as a service (SaaS) using quality model in cloud computing, International Journal Of Engineering And Computer Science, 2014, Vol 3, No.1, s. 3599.
• [15] Sass-Staniszewska P., Binert K., "E-commerce w Polsce 2017", Gemius, s. 8,66,167, dostępne w Internecie: [https://www.gemius.pl/wszystkieartykuly- aktualnosci/najnowsze-dane-o-polskim-e-commerce-juz-dostepne.h tml] - 25.09.2017.
• [16] Simon Kucher & Partners, "Global Pricing Study 2016", 2016, s. 4, dostępne w Internecie na: [http://www2.simon-kucher.com/sites/default/files/simo n-kucher_gps_insights_2016_web_en.pdf] - 25.09.2017.
• [17] Simonn H., Pricing Man, Ican Institute, Warszawa 2016, s. 15, 244,246.
• [18] Trevisan E., The Irrational Customer. Applying Behavioural Economics to Your Business Strategy. First edition, Gower Publishing, Nowy Jork, 2013.
• [19] Waniowski P., Marketingowe zarządzanie ceną w przedsiębiorstwie, Monografie i Opracowania Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2014, nr 248.
• [20] Waniowski P., Strategie cenowe sklepów internetowych, Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 2016, nr 45, s. 366-373.