Funkcjonowanie niemieckich przedsiębiorstw sportowych w warunkach globalizacji

• Autorzy: Artur Grabowski

Warianty tytułu

Functioning of German Sport Companies in Conditions of Globalization

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Warunki rozwoju ekonomicznego zawodowej piłki nożnej są uzależnione od trzech czynników: postępu technologicznego mediów, transmisji telewizyjnych oraz internetowych z meczów piłki nożnej, a także zaspokajania potrzeb kibiców - konsumentów widowiska sportowego. Celem referatu jest próba odpowiedzi na następujące pytania: W jaki sposób postępują przedsiębiorstwa sportowe w RFN, aby pozostać konkurencyjnymi na rynku?Jakie działania marketingowe podejmują niemieckie przedsiębiorstwa sportowe wobec wzrastających wymagań konsumentów? Za case study służyć będą niemieckie zawodowe kluby piłki nożnej (przedsiębiorstwa piłkarskie) zgrupowane w 1. Bundeslidze. Wybór obiektu badań był podyktowany poziomem rozwoju tamtejszych przedsiębiorstw piłkarskich, jak i oryginalnością rozwiązań organizacyjnych, które są odmienne od przyjętych w pozostałych państwach Unii Europejskiej. (fragment tekstu)

EN

The German sport clubs in last few years were submitted of organizing conversion to become sport companies. Taking into consideration the hierarchy of goals, sport success as well as financial results start to have an enormous role in their activity. This is a main reason, why marketing strategy begun to be implemented towards their customers. Diversification of the business activity and limitation of the risk was typical in this situation. In result, the German sport companies start to achieve revenues about 1,57 milliards € and become the main part of service sector. It is important to stress that all basic foundations will be verified during this recession. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Globalizacja

EN

Sport; Enterprise management; Globalization

• Czasopismo: Organizacje Komercyjne i Niekomercyjne wobec Wzmożonej Konkurencji i Rosnących Wymagań Konsumentów
• Rocznik: 2009
• Tom: 8
• Strony: 79--89

Twórcy

autor

Artur Grabowski

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• 1. Alfred Herrhausen Gesellschaft fur Internationalen Dialog, Der Kapitalismus im H.Jahrhundert, Piper Verlag GmbH, Munchen/Zurich 1999.
• 2. Beech J., Chadwick S., The Marketing of Sport, Person Education Limited, Harlow 2007.
• 3. Brand Finance, The Most Valuable European Football Club Brands, February 2008.
• 4. Haas O., Controlling der Fussballunternehmen. Management und Wirtschaft in Sportvereinen, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2006.
• 5. Hamann P., Schmidt L., Welling M., Okonomie des Fussballs. Grundlegungen aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive, Deutscher Universitats-Verlag/GWV Fachverlag GmbH, Wiesbaden 2004.
• 6. Rodenstock R., Chancen fur Alle. Die Neue Soziale Marktwirtschaft, Deutscher-Instituts-Verlag GmbH, KDln 2001.
• 7. Scheinpflug G., Erwin Staudt. Der rote Netzwerker, Hohenheim Verlag, Stuttgart/Leipzig 2008.
• 8. Schilhaneck M., Wirtschaftliche Erfolgsfaktoren in Profivereinen - Entwicklung eines Analyseinstruments zur Optimierung des Vereinsmanagements, Sportokonomie Uni Bayreuth e.V., Bayreuth 2004.
• 9. Schilhaneck M., Zielorientiertes Management von Fussballunternehmen. Konzepte und BegrUndungen fur ein erfolgreiches Marken- und Kundenbindungsmanagement, Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008.
• 10. Smit B., Die Dasslers. Drei Streifen gegen Puma, Verlagsgruppe Bastei Lubbe, Bergisch Gladbach 2007.
• 11. Sporek T., Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy i wyzwania, Difin, Warszawa 2007.
• 12. Sprenger R.K., Gut aufgestellt. Fussballstrategien fUr Manager, Campus Verlag, Frankfurt/New York 2008.
• 13. Sznajder A., Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.
• 14. Waśkowski Z., Uwarunkowania i sposoby wdrażania orientacji marketingowej w klubach sportowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• 15. Wehrheim M., Marketing der Fussballunternehmen. Sportmanagement und professionelle Vermarktung, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2005.
• 16. Zeltinger J., Customer Relationship Management in Fussballunternehmen. Erfolgreiche Kundenbeziehungen gestalten, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2004.
• 17. Zieschang K., Klimmer Ch., UnternehmensfUhrung im Profifussball. Symbiose von Sport, Wirtschaft und Recht, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2004.